مشاركة
هناك العديد من الأسباب التي تجعل العملاء يأتون إلينا في حاجة إلى الدعم الإبداعي. يبحث البعض عن هوية جديدة لشركتهم، تنعكس في الشعار ولكن أيضًا في اختيار الصور ولوحة الألوان والرسائل عالية المستوى والخطوط العريضة. وبدلاً من ذلك، قد يخطط العميل لإطلاق منتج جديد، ويريد مفهومًا إبداعيًا يتم تنفيذه من خلال جميع الضمانات التي ستشكل جزءًا من حملة الإطلاق الخاصة به. كل هذه المشاريع مرضية بشكل خاص لأنها تتضمن الكثير من نقاط القوة لدى فريق KDM، وتجمع بين النسخ المصممة بعناية مع التصميم الخيالي لتحقيق رؤية العميل بالفعل وتحويل أفكارنا إلى واقع.
قد يكون تغيير العلامة التجارية ضروريًا لأن الشركة قد نمت وتضمن شيئًا يعكس الوضع أو الهوية الجديدة. إذا كان النمو يتم من خلال الاستحواذ، فإن تكامل العلامات التجارية المختلفة يمكن أن يشكل تحديًا في كثير من الأحيان، وهذا يتطلب تفكيرًا استراتيجيًا بحيث يتم توضيحه بوضوح، داخليًا وخارجيًا. وبالمثل، قد يرغب العميل في تغيير وضع الشركة حتى تتمكن من توسيع نطاق جاذبيتها في السوق أو الوصول إلى أسواق جديدة. أو قد يكون هذا هو الوقت المناسب للتحديث وحقن أفكار جديدة؛ قد لا تدرك ذلك، ولكن حتى العلامات التجارية الأكثر شهرة، مثل Shell أو Coca Cola، تم تحديثها عدة مرات.
يعد إطلاق منتج جديد أو تنشيط الاهتمام بمنتج حالي فرصة عظيمة لتطوير مفهوم إبداعي جديد يمكن نشره عبر مجموعة من الضمانات التسويقية المنسقة.
نبدأ بالاستماع وتحديد ما يريد العميل تحقيقه بالضبط. قد يتضمن ذلك ورشة عمل لاحقة مع العميل لتطوير منزل العلامة التجارية، مع القيم الأساسية، والتمييزات الرئيسية وتحديد المواقع. بمجرد أن نستوعب الموجز الأولي، يتم إبلاغ ذلك إلى بقية أعضاء الفريق في عملية عصف ذهني. تتميز مناقشاتنا بالكثير من المرح، حيث تتبادل الأفكار مع بعضها البعض - ستندهش إلى أين يمكن أن تأخذنا بعض المناقشات! التحديات الأخيرة المتمثلة في الاجتماع شخصيًا بسبب كوفيد لم توقفنا؛ يمكننا أن نكون ثرثارين في Teams.
كتابة الإعلانات والتصميم يسيران جنبًا إلى جنب؛ يبحث فريق التصميم عن الصور المحتملة بينما يعمل فريق كتابة النصوص في نفس الوقت على الخطوط العريضة والنسخة الأساسية المقابلة لتوصيل الرسالة الأساسية لكل مفهوم. ويتم بعد ذلك تطويرها حسب الضرورة، بتوجيه من مديري الحسابات والمديرين. يمكن أن يستغرق الحصول على الكلمات الصحيحة بعض الوقت وغالبًا ما يتطلب العديد منا - في الشعار حيث قد يكون هناك ثلاث أو أربع كلمات فقط، على سبيل المثال، كل كلمة واحدة لها أهمية!
في kdm، نحن متخصصون في قطاعات السوق العلمية والتقنية والطبية، لذلك يقوم العديد من عملائنا بتصنيع منتجات تقنية عالية الأداء بشكل استثنائي. قد نعذرك إذا اعتقدت أن التصاميم والمفاهيم عادة ما تكون جافة ومحافظة، ولكن الأمر أبعد ما يكون عن ذلك! لا يزال هناك مجال للإبداع أو اللافتة للنظر، وجذب انتباه القارئ وتشجيعه على التفكير. إن بيت العلامة التجارية هو أساسنا، مما يمكننا من التركيز على المفاهيم التي تتوافق مع القيم الأساسية، والعوامل التي تميز الشركة أو المنتج عن المنافسة والفوائد التي تعود على العملاء.
نحن عادة نقدم عدة مفاهيم مختلفة للعميل؛ واحدة أو اثنتين أكثر تقليدية، وهو أمر يخرجهم حقًا من منطقة الراحة الخاصة بهم، وواحدة أو اثنتين في الوسط. يمكن أن يكون التصميم شخصيًا وذاتيًا للغاية، لذا فإن الحصول على رد الفعل الأولي للعميل يكون دائمًا ممتعًا ويمكن أن تكون التعليقات مفاجئة في كثير من الأحيان. وبعد بعض التفكير، نقوم بجمع التعليقات وتطوير التصاميم النهائية المختارة. وبالطبع نحن متواجدون دائمًا لمساعدة عملائنا على طرح العلامة التجارية أو المفهوم الجديد عبر جميع ضماناتهم التسويقية. لا يوجد شيء أكثر إرضاءً من تحويل أفكارك إلى واقع.
تعمل صناعة أشباه الموصلات في طليعة التكنولوجيا، دافعةً الابتكار في قطاعاتٍ تتراوح بين الإلكترونيات الاستهلاكية والأتمتة الصناعية وأنظمة السيارات والذكاء الاصطناعي. ومع ذلك، عندما يتعلق الأمر بالتسويق، لا تزال العديد من شركات أشباه الموصلات تعتمد على أساليب قديمة: بيانات المنتجات، وأجنحة المعارض التجارية، والعلاقات التي بُنيت على مدى عقود. ولا تزال هذه الأساليب التقليدية قائمة.
تُعدّ المؤتمرات، كما تقول أنابيل سيدجويك، ملتقى مجتمع علوم الحياة. فهي المكان الذي تُعرض فيه الأبحاث الرائدة، وتُبنى فيه الشراكات، ويمكن لعلامتك التجارية أن تترك انطباعًا دائمًا. ولكن حتى أفضل البرامج العلمية لن تملأ المقاعد إذا لم يكن أحد على دراية بها. يتطلب تسويق مؤتمر علوم الحياة أكثر من مجرد إرسال منشورات.
