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Konferenzen und Messen stellen für Life-Science-Unternehmen erhebliche Investitionen dar. Standkosten, Sponsoring, Personalaufwand, Reisekosten und Werbematerialien können einen beträchtlichen Teil des jährlichen Marketingbudgets verschlingen. Fragt die Führungsebene jedoch: „Hat es sich gelohnt?“, fällt es vielen Marketingteams schwer, eine zufriedenstellende Antwort zu geben. Die Herausforderung

Der Sektor der erneuerbaren Energien befindet sich an der Schnittstelle von Umweltnotstand, technologischer Innovation und wirtschaftlichen Chancen. Unternehmen in diesem Bereich verkaufen nicht einfach nur Produkte oder Dienstleistungen, sondern bieten Lösungen für eine der zentralen Herausforderungen unserer Zeit. Die Vermarktung von Lösungen für erneuerbare Energien an Geschäftskunden erfordert jedoch mehr als nur den Appell an gute Absichten. Einkäufer (Beschaffungsabteilung)

Am 29. April 2026 verlor die Welt der Lebenswissenschaften eine ihrer faszinierendsten Persönlichkeiten. Er war ein Pionier der Genomik, der sich ein Wettrennen mit der US-Regierung lieferte, um das menschliche Genom zu sequenzieren. Anschließend wurde er einer der Begründer der synthetischen Biologie und war, ohne Zweifel, ein Wissenschaftler, der die Welt veränderte.

Influencer-Marketing in technischen Branchen unterliegt Einschränkungen, die bei Influencer-Kampagnen im Konsumbereich nicht auftreten. In den Bereichen Biowissenschaften, Diagnostik, Gesundheitswesen und Medizintechnik reicht es nicht aus, lediglich Likes und Shares zu erfassen. Es gilt, einen echten Geschäftsnutzen und Mehrwert nachzuweisen und dabei komplexe wissenschaftliche Produkte, Dienstleistungen, Märkte und lange Vertriebszyklen zu berücksichtigen.

Am 8. Mai 2026 feierte Sir David Attenborough seinen 100. Geburtstag. Die Glückwünsche kamen aus aller Welt: Der König und die Königin sandten persönliche Botschaften, Wissenschaftler benannten eine neu entdeckte Schlupfwespe nach ihm, und in der Royal Albert Hall fand ein Galakonzert zu seinem Geburtstag statt. Wenn die Arbeit eines Wissenschaftlers so geschätzt wird und weltweit Anklang findet, stellt sich die Frage: Was genau hat er so richtig gemacht? Die Antwort liegt in der Wissenschaftskommunikation, und wir im Life-Sciences-Marketing können daraus sicherlich wertvolle Lehren ziehen!

Die Halbleiterindustrie agiert an der Spitze der Technologie und treibt Innovationen in Branchen voran, die von Unterhaltungselektronik und Industrieautomation bis hin zu Automobilsystemen und künstlicher Intelligenz reichen. Doch im Marketing setzen viele Halbleiterunternehmen immer noch auf veraltete Ansätze: Produktdatenblätter, Messestände und jahrzehntelang aufgebaute Beziehungen. Diese traditionellen Taktiken haben nach wie vor ihre Grenzen.

Annabel Sedgwick Konferenzen sind der Treffpunkt der Life-Sciences-Community. Hier werden bahnbrechende Forschungsergebnisse präsentiert, Partnerschaften geknüpft und Ihre Marke kann einen bleibenden Eindruck hinterlassen. Doch selbst das beste wissenschaftliche Programm füllt keine Plätze, wenn niemand davon weiß. Die Vermarktung einer Life-Sciences-Konferenz erfordert mehr als nur das Versenden einer Einladung.

Der Veterinärsektor bewegt sich an der Schnittstelle von wissenschaftlicher Forschung, klinischer Anwendung, Tierschutz und wirtschaftlichen Gegebenheiten. Ihre Kunden – Tierärzte, Praxismanager und Einkaufsabteilungen von Tierkliniken – sind anspruchsvolle Entscheidungsträger, die wissenschaftliche Belege fordern, Empfehlungen von Kollegen schätzen und jedes Detail genauestens prüfen, bevor sie sich für neue Geräte oder Arzneimittel entscheiden.

Stellen Sie sich Folgendes vor: Sie haben gerade eine bahnbrechende Plattform auf den Markt gebracht. Ihre Website sieht makellos aus, Ihre LinkedIn-Beiträge werden regelmäßig veröffentlicht, und Sie haben sogar eine Webinar-Reihe geplant.

Die Wissenschaft steht niemals still, und das gilt auch für das wissenschaftliche Marketing. Wir betrachten hier die Vertriebs- und Marketingansätze, die sich in den letzten Jahren bewährt haben, sowie die voraussichtlichen Herausforderungen für 2026, darunter die stetig wachsende Notwendigkeit, Kundenvertrauen aufzubauen, Möglichkeiten zur Nutzung sozialer Medien und die transformative Rolle der KI.

Sie veröffentlichen regelmäßig Inhalte. Sie haben Blogs, Whitepaper und Social-Media-Posts. Doch irgendetwas läuft nicht so recht. Der Traffic stagniert. Das Engagement ist verhalten. Und trotz all Ihrer Bemühungen generieren Sie nicht die benötigten Leads.

Wenn man „Influencer-Marketing“ hört, denkt man wahrscheinlich zuerst an Beauty-Blogger, die Hautpflegeprodukte auspacken, oder an Fitness-Gurus, die Proteinshakes bewerben. Wenig überraschend sieht Influencer-Marketing in den Lebenswissenschaften ganz anders aus und ist womöglich sogar deutlich wirkungsvoller. In der Wissenschaft wird Einfluss nicht an Followerzahlen oder viralen Tanztrends gemessen.

Wenn Sie im Bereich Life Sciences oder Gesundheitsmarketing tätig sind, verbringen Sie wahrscheinlich viel Zeit damit, Ihre Markenbotschaft zu entwickeln, Inhalte zu verfassen, Botschaften zu verfeinern und natürlich die wissenschaftliche Korrektheit zu überprüfen! Aber eines ist klar: Selbst die schönsten Texte oder perfekt zielgerichteten Inhalte bringen Sie nicht weit, wenn die Benutzerfreundlichkeit (UX) Ihrer Website mangelhaft ist.

Geschäftsberichte gelten nicht gerade als spannende Lektüre. Viele verbinden damit Bilder von unübersichtlichen Finanztabellen, regulatorischem Fachjargon und Unternehmenssprache, die selbst den aufgewecktesten Leser einschläfern könnten.

Nach 25 Jahren im Marketing der Life-Sciences-Branche dachte ich, ich hätte alle Facetten der „digitalen Transformation“ miterlebt. Doch die neueste Studie von LINUS und SelectScience offenbart etwas, das jeden Marketingverantwortlichen in unserer Branche beunruhigen sollte: Wir haben grundlegend missverstanden, was unsere Zielgruppen schätzen.