Teilen
Man sagt, ein Bild sagt mehr als tausend Worte, aber in vielen Fällen war es gar nicht nötig, tausend Worte zu verwenden.
Besonders im wissenschaftlichen und technischen Marketing besteht die bedauerliche Tendenz, davon auszugehen, dass es umso besser klingt, je mehr Wörter man verwendet. Das mag für eine wissenschaftliche Arbeit, die einem hochspezialisierten Publikum ein komplexes Thema vermitteln soll, in Ordnung sein, erleichtert das Lesen jedoch nicht gerade.
Das Ziel von Marketingmaterialien besteht darin, die Vorteile Ihres Produkts oder Ihrer Dienstleistung in einfachsten Worten einem möglichst breiten Publikum zu erklären. Wenn Sie Ihre Botschaft in eine allzu formelle und unnötig komplexe Sprache kleiden, besteht die ernsthafte Gefahr, potenzielle Kunden abzuschrecken – insbesondere, wenn die Botschaft nicht in ihrer Muttersprache verfasst ist.
Die Vereinfachung Ihrer Botschaft und die Verwendung einer verständlicheren Sprache können einen großen Beitrag dazu leisten, die Bekanntheit Ihres Angebots zu steigern, die Markenbekanntheit zu steigern und (hoffentlich) den Umsatz zu steigern.
Wenn Sie also das nächste Mal darüber nachdenken, zu schreiben: „Unser Lösungsportfolio umfasst eine Reihe flexibler und skalierbarer Optionen, die darauf ausgelegt sind …“, sagen Sie stattdessen einfach „Wir können Ihnen dabei helfen …“!
Konferenzen und Messen stellen für Life-Science-Unternehmen erhebliche Investitionen dar. Standkosten, Sponsoring, Personalaufwand, Reisekosten und Werbematerialien können einen beträchtlichen Teil des jährlichen Marketingbudgets verschlingen. Fragt die Führungsebene jedoch: „Hat es sich gelohnt?“, fällt es vielen Marketingteams schwer, eine zufriedenstellende Antwort zu geben. Die Herausforderung
Der Sektor der erneuerbaren Energien befindet sich an der Schnittstelle von Umweltnotstand, technologischer Innovation und wirtschaftlichen Chancen. Unternehmen in diesem Bereich verkaufen nicht einfach nur Produkte oder Dienstleistungen, sondern bieten Lösungen für eine der zentralen Herausforderungen unserer Zeit. Die Vermarktung von Lösungen für erneuerbare Energien an Geschäftskunden erfordert jedoch mehr als nur den Appell an gute Absichten. Einkäufer (Beschaffungsabteilung)
Am 29. April 2026 verlor die Welt der Lebenswissenschaften eine ihrer faszinierendsten Persönlichkeiten. Er war ein Pionier der Genomik, der sich ein Wettrennen mit der US-Regierung lieferte, um das menschliche Genom zu sequenzieren. Anschließend wurde er einer der Begründer der synthetischen Biologie und war, ohne Zweifel, ein Wissenschaftler, der die Welt veränderte.
Influencer-Marketing in technischen Branchen unterliegt Einschränkungen, die bei Influencer-Kampagnen im Konsumbereich nicht auftreten. In den Bereichen Biowissenschaften, Diagnostik, Gesundheitswesen und Medizintechnik reicht es nicht aus, lediglich Likes und Shares zu erfassen. Es gilt, einen echten Geschäftsnutzen und Mehrwert nachzuweisen und dabei komplexe wissenschaftliche Produkte, Dienstleistungen, Märkte und lange Vertriebszyklen zu berücksichtigen.