Gute digitale Vermarkter wissen, wie wichtig eine solide SEO-Strategie ist. Wir alle wollen den Google-Algorithmen immer einen Schritt voraus sein und SEO-Größe erreichen – oder die schwer erreichbare Nummer-1-Position in der organischen Suche – aber wie erreichen wir das? Dieser Blog liefert wichtige Einblicke in SEO in Digitales Marketing im Bereich Biowissenschaftenund Strategien, die Ihnen helfen, Ihr Ranking noch heute zu verbessern.

Was ist SEO?

Vereinfacht ausgedrückt ist SEO (Suchmaschinenoptimierung) der Prozess der kontinuierlichen Verbesserung einer Website, damit sie bei Online-Suchen weiter oben in den Suchergebnissen angezeigt wird. Ziel ist es, mehr Besucher auf Ihre Website zu locken, indem Sie es Suchmaschinen – insbesondere Google, da diese am häufigsten genutzt wird – erleichtern, Ihre Produkte und Dienstleistungen zu verstehen.

SEO für die Biowissenschaften: Warum es wichtig ist

Organisationen und Einzelpersonen im Bereich Life Sciences nutzen Suchmaschinen in der Regel als erste Anlaufstelle für Informationen zu einem potenziellen Kauf. Sie nutzen das Internet jedoch auch aus zahlreichen anderen Gründen: von der Suche nach Informationen zu wissenschaftlichen Methoden oder Anwendungen über den Zugriff auf Artikel und aktuelle Forschungsergebnisse bis hin zur Suche nach Stellenangeboten, Fördermöglichkeiten, Konferenzen und Ausstellungen in ihrem Fachgebiet. Bietet Ihre Website diesen Nutzern einen Mehrwert, bleiben sie am Ball. Selbst wenn ein Besucher nicht sofort kaufen möchte, erhöht eine ansprechende Website die Wahrscheinlichkeit, dass er bei einem Kauf wiederkommt. Investitionen in SEO sorgen dafür, dass Sie für diese potenziellen Kunden so sichtbar wie möglich sind.

Wie funktioniert SEO?

Suchmaschinen verwenden „Bots“ oder „Spider“, um Ihre Website zu scannen und Seiten, Bilder, Videos, Links und Inhalte zu analysieren, um Ihr Angebot zu verstehen. Ihre Website wird dann in ihrem Index gespeichert – quasi einer riesigen Website-Bibliothek – und wenn jemand nach etwas sucht, greift die Suchmaschine auf diesen Index zurück, um die relevantesten Ergebnisse anzuzeigen. Hunderte von Faktoren beeinflussen die Entscheidungsfindung von Suchmaschinen hinsichtlich der Relevanz, darunter:

• Schlüsselwörter und Phrasen – Entspricht der Inhalt dem, wonach die Leute suchen?
• Qualität des Inhalts – ist es hilfreich, ansprechend, interessant und wertvoll?
• Links – verlinken andere vertrauenswürdige Websites auf Ihre Website?
• User Experience – Wird die Site schnell geladen und funktioniert sie auf Mobilgeräten gut?
• Technische SEO – ist Ihre Site für Suchmaschinen leicht zu lesen und zu verstehen?

Eine Website mit hohem Ranking wird von mehr Menschen gesehen und besucht. Mehr Besucher generieren mehr potenzielle Kunden, was wiederum zu mehr Leads oder Engagement führt.

SEO-Strategien für Life-Science-Websites

Es gibt einige wichtige Strategien, auf die Sie sich konzentrieren sollten, um Ihre SEO zu verbessern:

• Optimieren Sie Ihre Titel, Überschriften und Inhalte für relevante Schlüsselwörter – wie etwa „Sequenzierungslösungen der nächsten Generation“ oder „Massenspektrometrie-Workflows“ – und scheuen Sie sich nicht, Long-Tail-Schlüsselwörter zu verwenden, die der Art und Weise entsprechen, wie Ihre potenziellen Kunden online nach Informationen suchen.
• Vermeiden Sie Keyword-Kannibalisierung, bei der mehrere Seiten um dasselbe Keyword oder dieselbe Suchabsicht konkurrieren.
• Füllen und aktualisieren Sie Ihre Site mit Hochwertiger, maßgeblicher InhaltSie sind die Fachexperten und Vordenker auf Ihrem Gebiet. Veröffentlichen Sie Ihre Inhalte daher entsprechend auf Ihrer Website. Ein guter Ausgangspunkt ist die Optimierung Ihrer Inhalte nach den EEAT-Richtlinien (Erfahrung, Fachwissen, Autorität, Vertrauenswürdigkeit), die Google zur Bewertung von Glaubwürdigkeit und Qualität verwendet.
• Verwenden Sie visuelle und Videoinhalte, um das Engagement zu erhöhen – darunter Anleitungs- und Kundenreferenzvideos, Webinar-Zusammenfassungen, Podcasts und Produktdemos – und optimieren Sie all dies mit Alternativtext und beschreibenden Dateinamen.
• Fügen Sie interaktive Elemente wie Rechner und Infografiken hinzu, um die Benutzerinteraktion zu steigern.

Technische Audits

Sofern Sie nicht über SEO-Kenntnisse verfügen, sollten technische Audits am besten von einem spezialisierten Drittanbieter durchgeführt werden. Trotzdem ist es hilfreich, eine Vorstellung davon zu haben, worauf dieser achten wird:

• Durchsuchbarkeit und Indizierung – Stellen Sie sicher, dass Suchmaschinen auf wichtige Seiten zugreifen können und Ihre Sitemap richtig eingerichtet ist. Identifizieren Sie alle defekten Links (404-Fehler) und stellen Sie sicher, dass Weiterleitungen richtig implementiert sind.
• Website-Geschwindigkeit und -Performance – Optimierung von Bildern und Videos, Reduzierung von JavaScript und Aktivierung des Cachings, damit Ihre Website so schnell wie möglich geladen wird. Sie prüfen außerdem Ihre wichtigsten Web-Vitalwerte und die Geschwindigkeits- und UX-Kennzahlen von Google.
• Mobil- und Touchscreen-Freundlichkeit.
• Die Verwendung von Schema-Markup für technische Inhalte zur Verbesserung der Suchsichtbarkeit sowie Breadcrumbs und FAQs zur Verbesserung der Navigation.
• Die Verwendung sauberer, beschreibender URL-Slugs sowie gegebenenfalls interner Links auf der gesamten Site.
• Stellen Sie sicher, dass Ihre Site sicher ist (HTTPS-SSL-Zertifikat), beheben Sie Probleme beim Laden von HTTP-Inhalten und identifizieren Sie Ausfallzeiten oder langsame Serverantworten.
• Stellen Sie sicher, dass jede Seite eindeutige Metadaten hat, und identifizieren Sie doppelte oder minderwertige Inhalte.
• Stellen Sie sicher, dass die Hreflang-Tags für die internationalen Versionen Ihrer Site ordnungsgemäß funktionieren und dass sie für länderspezifische Domänen optimiert ist.

Stichwortforschung

Mithilfe einer Keyword-Recherche können Sie herausfinden, nach welchen Wörtern und Phrasen Ihre potenziellen Kunden suchen. Sie können diese Wörter und Phrasen dann in Ihre eigenen Webinhalte integrieren, um ein höheres Ranking Ihrer Website zu erzielen. Überladen Sie Ihre Inhalte jedoch nicht mit zu vielen Wörtern und stellen Sie sicher, dass Ihre Inhalte informativ, ansprechend und wissenschaftlich fundiert sind.

Hochwertige Inhaltserstellung

Dies sollte verschiedene Formen annehmen und bei Ihrer Zielgruppe wirklich Anklang finden oder für sie nützlich sein, beispielsweise:

• Ausführliche, forschungsgestützte Artikel, nützliche How-to-Blogs sowie gut referenzierte technische Hinweise, Whitepaper und Fallstudien.
• Stellen Sie sicher, dass Ihre Inhalte leicht lesbar und gut strukturiert sind und visuelle Elemente wie Tabellen, Aufzählungslisten und Bilder enthalten.
• Schreiben Sie für Ihre Zielgruppe und verwenden Sie deren Sprache, damit Ihr Text leicht zu lesen und zu verstehen ist. Eine goldene Regel ist, etwas, das einfach erklärt werden kann, nicht zu kompliziert zu machen.
• Beschränken Sie sich nicht nur auf das geschriebene Wort! Videos, Podcasts, Webinare, Infografiken und Animationen bieten Website-Besuchern vielfältige und interessante Möglichkeiten, mit Ihrer Marke zu interagieren.

Relevanter Linkaufbau

Dabei geht es darum, andere Websites dazu zu bringen, auf Ihre Website zu verlinken. Die Links müssen von maßgeblichen Websites Ihrer Branche stammen, zum Beispiel von wissenschaftlichen Verlagen, Institutionen, Organisationen oder Partnerunternehmen. Ein Backlink gibt Suchmaschinen das Vertrauen in Ihre Website, steigert deren Vertrauenswürdigkeit und führt letztendlich zu mehr Traffic!

UX-Design

Viele der bereits erwähnten Punkte tragen zu einer guten UX bei, aber eine klare Navigation und Seitenstruktur sind unerlässlich. Machen Sie es Ihren Besuchern so einfach wie möglich, das Gesuchte zu finden. Das reduziert die Absprungraten, erhöht das Engagement und die Verweildauer auf Ihrer Website und verbessert so Ihr SEO-Ranking. Beispielsweise ermöglicht eine „Sticky“-Navigationsleiste – eine, die beim Scrollen oben oder seitlich auf der Seite sichtbar bleibt – Nutzern einen schnellen Zugriff auf wichtige Seiten, ebenso wie CTAs (Calls-to-Action).

SEO-Berichte

SEO-Berichte sind unerlässlich, um die Leistung Ihrer Website zu verfolgen und Verbesserungen im Laufe der Zeit zu verfolgen. Unabhängig davon, ob Sie mit einer digitalen SEO-Agentur oder internen Experten zusammenarbeiten, sollten Ihre SEO-Berichte die folgenden Bereiche abdecken:

• Organischer Verkehr und Rankings
• Technisches SEO und Site-Gesundheit
• Onpage-SEO und Content-Performance
• Backlinks und Domain-Autorität
• Kennzahlen zum Engagement und Verhalten der Benutzer (Absprungraten, Verweildauer auf der Seite, Seiten pro Sitzung, Klickraten usw.)
• Mobilfreundlichkeit und wichtige Web-Kennzahlen
• Wettbewerbsanalyse und Chancen

Wie wichtig es ist, mit einem SEO-Experten zusammenzuarbeiten 

SEO ist keine statische Disziplin. Suchmaschinenalgorithmen ändern sich ständig, und eine Digitalmarketing-Agentur kann diese Änderungen für Sie im Auge behalten. Oder Sie gehen noch einen Schritt weiter und kooperieren mit einer spezialisierten Digitalmarketing-Agentur für den Wissenschaftsbereich. Diese kennt sich nicht nur mit den technischen SEO-Aspekten aus, sondern kann auch hochwertige technische Inhalte erstellen, die in der gesamten Life-Science-Branche online gesucht werden.

Wenn das genau die Hilfe ist, die Sie brauchen, zögern Sie nicht, kontaktieren Sie michWir arbeiten mit einigen der größten Namen in der Wissenschaft, und helfen unseren Kunden dabei, ihre Marken aufzuwerten und als die vertrauenswürdigen Experten zu glänzen, die sie auf ihrem Gebiet sind.