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La evolución del marketing científico: una reflexión de 25 años
Recientemente alcancé la meta de los 50 (momento en el que mucha gente encantadora me aseguró que no parezco tener más de 49 años), y me pareció el momento perfecto para reflexionar sobre mi viaje de 25 años en el marketing científico. . Cuando comencé, el marketing irradiaba glamour y creatividad, centrándose en las últimas y extravagantes campañas publicitarias. Por supuesto, la publicidad creativa sigue siendo importante, pero ahora es sólo un elemento del arsenal bien abastecido de herramientas de marketing que tenemos a nuestro alcance. El atractivo atractivo del marketing ya no tiene que ver con los directores creativos (¡lo siento, Matt!), sino más bien con el KPI, estadísticas, costo por cliente potencial, ROI y número de clientes potenciales calificados para marketing - y con razón. Hoy en día, el enfoque más exitoso del marketing científico es en sí mismo altamente científico; es analítico y basado en datos. Sin embargo, la verdadera habilidad radica en tomarse el tiempo para elegir y analizar las métricas correctas y utilizar esa información para afinar las campañas y mejorarlas.
Empoderar a las marcas con soluciones de marketing avanzadas
Esto es algo que hacemos todos los días para nuestros clientes aquí en kdm. Somos un equipo motivado (y orientado a resultados) y aprovechamos muchas tecnologías y plataformas de marketing diferentes para aumentar el conocimiento de la marca y generar clientes potenciales para nuestros clientes. Permanecer a la vanguardia de la tecnología de marketing es el núcleo de lo que hacemos, y significa que los conocimientos científicos y contenido tecnico que creamos para nuestros clientes llega al público adecuado. Durante los próximos 25 años, el panorama del marketing seguirá evolucionando, pero realmente creo que las personas experimentadas y capacitadas que saben cómo utilizar mejor las tecnologías del marketing digital siempre serán más importantes que las tecnologías mismas.
Y, si el mundo realmente sigue progresando, ¡tal vez todavía no parezca tener más de 49 años cuando tenga 75!
Las conferencias y ferias comerciales representan inversiones significativas para las empresas de ciencias de la vida. Entre los costos de los stands, los patrocinios, el tiempo del personal, los gastos de viaje y los materiales promocionales, un solo evento importante puede consumir una parte sustancial de su presupuesto anual de marketing. Sin embargo, cuando la dirección pregunta "¿Valió la pena?", muchos equipos de marketing tienen dificultades para dar una respuesta satisfactoria. El desafío
El sector de las energías renovables se encuentra en la intersección de la urgencia ambiental, la innovación tecnológica y la oportunidad comercial. Las empresas de este sector no solo venden productos o servicios; ofrecen soluciones a uno de los desafíos que definen nuestro tiempo. Sin embargo, comercializar soluciones de energías renovables para audiencias empresariales requiere más que apelar a las buenas intenciones. Los compradores (adquisiciones
El 29 de abril de 2026, el mundo de las ciencias biológicas perdió a una de sus figuras más destacadas. Fue un pionero de la genómica que compitió contra el gobierno estadounidense para secuenciar el genoma humano. Posteriormente, se convirtió en uno de los fundadores de la biología sintética y fue, prácticamente sin lugar a dudas, un científico que cambió el mundo.
El marketing de influencia en sectores técnicos opera bajo limitaciones que las campañas de marketing de influencia en el sector de consumo nunca enfrentan. Simplemente monitorear los "me gusta" y las veces que se comparte el contenido no es suficiente en las industrias de ciencias de la vida, diagnóstico, salud y dispositivos médicos. Es necesario demostrar un impacto comercial real y un valor añadido, al tiempo que se gestionan productos, servicios y mercados científicos complejos, además de ciclos de venta prolongados.