Hace muchos años, en la época de la máquina de escribir, aquellos de ustedes que son demasiado jóvenes para recordarlas, ¡búsquenla! – un colega administrativo estaba escribiendo mi tesis universitaria y me dio algunos consejos que me han acompañado desde entonces. Me dijo que "recuerde que cuanto mejor sea la calidad del texto escrito a mano que me dé para trabajar, más preciso será el documento mecanografiado que reciba". Y ella tenía razón.

El equipo de redacción científica aquí en kdm hace todo lo posible para asegurarse de que cualquier cosa que se le solicite redactar (ya sea un estudio de caso, un folleto, un blog, una copia web o cualquier otro tipo de material de marketing) capture sus mensajes de marketing exactamente como quieres que lo sean. El secreto para hacerlo bien "a la primera" es una comunicación clara. Entonces, ¿cómo puede ayudar a nuestros redactores técnicos a satisfacer sus necesidades de marketing científico? Aquí hay algunas sugerencias simples que le ayudarán a brindarnos el resumen perfecto para trabajar:

• Piense en su mercado y a quién se dirige. ¿Está dirigido a gerentes, usuarios finales o al equipo de adquisiciones?
• ¿Por qué la gente debería comprar su producto? Por ejemplo, ¿es más rentable? ¿Mejora los flujos de trabajo y ahorra tiempo?
• ¿Cuál es el mensaje más importante que desea comunicar a su mercado objetivo?
• ¿Cómo desea comercializar el producto? Folleto, estudio de caso, correo electrónico, etc.
• ¿El estilo de escritura debe ser formal o informal?
• ¿Qué tan detallado debe ser el texto? ¿Necesita un PR breve, un correo electrónico breve y ágil o quizás un artículo más largo?
• ¿Hay algún estilo de casa que debamos seguir?
• Identifique a alguien dentro de la empresa que pueda hablar con nosotros sobre el producto y sus objetivos de marketing. Puede que no parezca relevante para el artículo que estamos escribiendo, pero cuanto más experiencia tengamos, mejor comprenderemos y más fácil será escribir sobre el producto.
• Piense en el futuro: evite dejarlo para el último minuto si es posible.

Ahí lo tienes. En pocas palabras, cuanto mejor sea el resumen (y más realista el cronograma), más fácil será para nosotros entregarle exactamente lo que necesita, cuando lo necesita.