Hay muchas razones por las que los clientes acuden a nosotros en busca de apoyo creativo. Algunos buscan una nueva identidad para su empresa, reflejada en el logotipo pero también en la elección de imágenes, paleta de colores, mensajes de alto nivel y eslóganes. Alternativamente, el cliente puede estar planeando lanzar un nuevo producto y desear que un concepto creativo se aplique a todo el material que formará parte de su campaña de lanzamiento. Todos estos proyectos son particularmente satisfactorios ya que incorporan muchas de las fortalezas del equipo de kdm, combinando textos cuidadosamente elaborados con un diseño imaginativo para hacer realidad la visión del cliente y transformar nuestras ideas en realidad.

El cambio de marca puede ser necesario porque una empresa ha crecido y garantiza algo que refleje el nuevo estatus o identidad. Si el crecimiento se ha producido a través de adquisiciones, la integración de las distintas marcas con frecuencia puede ser un desafío y esto requiere pensamiento estratégico para que esté claramente articulado, tanto interna como externamente. Del mismo modo, es posible que un cliente desee cambiar el posicionamiento de la empresa para que pueda ampliar su atractivo en el mercado o llegar a nuevos mercados. O puede que simplemente sea hora de refrescarse y de inyectarse nuevas ideas; Puede que no te des cuenta, pero incluso las marcas más reconocidas, como Shell o Coca Cola, se han actualizado varias veces.

Lanzar un nuevo producto o estimular el interés en un producto actual es una gran oportunidad para desarrollar un nuevo concepto creativo que pueda implementarse en una variedad de materiales de marketing coordinados.

Comenzamos escuchando y estableciendo exactamente qué es lo que el cliente quiere lograr. Esto puede implicar un taller posterior con el cliente para desarrollar una marca, con valores fundamentales, diferenciadores clave y posicionamiento. Una vez que hemos asimilado el resumen inicial, se lo comunicamos al resto del equipo mediante una lluvia de ideas. Nuestras discusiones son muy divertidas, intercambian ideas entre sí. ¡Te sorprenderá adónde nos pueden llevar algunas de las discusiones! Los recientes desafíos de reunirnos en persona debido a Covid no nos han detenido; Podemos ser igual de comunicativos en Teams.

La redacción publicitaria y el diseño van de la mano; el equipo de diseño busca imágenes potenciales mientras el equipo de redacción trabaja simultáneamente en los eslóganes y el texto del cuerpo correspondientes para comunicar el mensaje subyacente de cada concepto. Luego se desarrollan según sea necesario, bajo la guía de los gerentes y directores de cuentas. Obtener exactamente las palabras correctas puede llevar un tiempo y, a menudo, requiere de varios de nosotros; en un eslogan donde puede que solo haya tres o cuatro palabras, por ejemplo, ¡cada una cuenta!

En kdm estamos especializados en los sectores del mercado científico, técnico y médico, por lo que muchos de nuestros clientes fabrican productos excepcionalmente técnicos y de alto rendimiento. Se te puede perdonar que pienses que los diseños y conceptos suelen ser secos y conservadores, ¡pero ni mucho menos! Todavía hay margen para ser muy creativo o llamativo, captar la atención y animar al lector a pensar. La marca es nuestra base, lo que nos permite centrarnos en conceptos fieles a los valores subyacentes, los factores que diferencian la empresa o producto de la competencia y los beneficios para los clientes.

Normalmente presentamos varios conceptos diferentes al cliente; uno o dos más convencionales, algo que realmente les saque de su zona de confort, y uno o dos en el término medio. El diseño puede ser muy personal y subjetivo, por lo que siempre es agradable obtener la reacción inicial del cliente y los comentarios a menudo pueden resultar sorprendentes. Después de reflexionar un poco, recopilamos los comentarios y desarrollamos los diseños finales elegidos. Y, por supuesto, siempre estamos ahí para ayudar a nuestros clientes a implementar la nueva marca o concepto en todo su material de marketing. No hay nada más satisfactorio que hacer realidad tus ideas.