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Conferenze e fiere rappresentano investimenti significativi per le aziende del settore delle scienze della vita. Tra costi degli stand, sponsorizzazioni, tempo del personale, spese di viaggio e materiale promozionale, un singolo evento importante può assorbire una parte sostanziale del budget di marketing annuale. Eppure, quando la dirigenza chiede "Ne è valsa la pena?", molti team di marketing faticano a fornire una risposta soddisfacente. La sfida

Il settore delle energie rinnovabili si trova all'incrocio tra urgenza ambientale, innovazione tecnologica e opportunità commerciali. Le aziende in questo settore non si limitano a vendere prodotti o servizi; offrono soluzioni a una delle sfide più importanti del nostro tempo. Tuttavia, commercializzare soluzioni per le energie rinnovabili presso un pubblico aziendale richiede più che fare appello alle buone intenzioni. Gli acquirenti (approvvigionamento)

Il 29 aprile 2026, il mondo delle scienze della vita ha perso una delle sue figure più affascinanti. È stato un pioniere della genomica, famoso per la sua corsa contro il governo degli Stati Uniti per sequenziare il genoma umano. In seguito è diventato uno dei fondatori della biologia sintetica ed è stato, sotto quasi ogni punto di vista, uno scienziato che ha cambiato il mondo

Il marketing degli influencer nei settori tecnici opera con vincoli che le campagne di influencer marketing rivolte ai consumatori non devono mai affrontare. Nei settori delle scienze della vita, della diagnostica, della sanità e dei dispositivi medici, il semplice monitoraggio di like e condivisioni non è sufficiente. È necessario dimostrare un impatto commerciale reale e un valore aggiunto, gestendo al contempo prodotti, servizi e mercati scientifici complessi, nonché cicli di vendita lunghi.

L'8 maggio 2026, Sir David Attenborough ha festeggiato il suo centesimo compleanno. Gli omaggi sono arrivati ​​da ogni dove: il Re e la Regina gli hanno inviato messaggi personali, gli scienziati hanno dato il suo nome a una vespa parassita appena scoperta e si è tenuto un concerto di gala alla Royal Albert Hall. Quando il lavoro di uno scienziato è così apprezzato e risuona in tutto il mondo, vale la pena chiedersi: cosa ha fatto di così azzeccato? La risposta ha a che fare con la comunicazione scientifica, e ci sono sicuramente delle lezioni che noi che lavoriamo nel marketing delle scienze della vita possiamo imparare!

L'industria dei semiconduttori opera all'avanguardia della tecnologia, guidando l'innovazione in settori che vanno dall'elettronica di consumo e dall'automazione industriale ai sistemi automobilistici e all'intelligenza artificiale. Eppure, quando si tratta di marketing, molte aziende di semiconduttori si affidano ancora ad approcci obsoleti: schede tecniche dei prodotti, stand fieristici e relazioni costruite nel corso di decenni. Queste tattiche tradizionali sono ancora

Annabel Sedgwick Le conferenze sono il luogo in cui la comunità delle scienze della vita si riunisce. È il luogo in cui vengono presentate ricerche innovative, si stringono partnership e il tuo marchio può lasciare un'impressione duratura. Ma anche il miglior programma scientifico non riempirà i posti se nessuno lo conosce. Promuovere una conferenza sulle scienze della vita richiede più che semplicemente inviare un

Il settore veterinario opera all'incrocio tra ricerca scientifica, applicazione clinica, benessere animale e realtà commerciale. I vostri clienti – veterinari, responsabili di cliniche e team acquisti di ospedali veterinari – sono decisori esperti che richiedono prove concrete, apprezzano le raccomandazioni dei colleghi e analizzano attentamente ogni dettaglio prima di impegnarsi nell'acquisto di nuovi dispositivi o prodotti farmaceutici.

Immagina questa situazione: hai appena lanciato una piattaforma rivoluzionaria. Il tuo sito web è impeccabile, i tuoi post su LinkedIn vengono pubblicati regolarmente e hai persino in programma una serie di webinar.

La scienza non si ferma mai, e nemmeno il marketing scientifico. Qui, esaminiamo gli approcci di vendita e marketing che si sono dimostrati efficaci negli ultimi due anni e le probabili sfide per il 2026, tra cui la crescente necessità di costruire la fiducia dei clienti, i modi per sfruttare i social media e il ruolo trasformativo dell'intelligenza artificiale.

Pubblichi contenuti regolarmente. Hai blog, white paper e post sui social. Ma qualcosa non funziona. Il traffico è stagnante. L'engagement è tiepido. E nonostante tutti questi sforzi, non stai ottenendo i lead di cui hai bisogno.

Quando senti parlare di "influencer marketing", probabilmente ti vengono in mente beauty blogger che mostrano prodotti per la cura della pelle o guru del fitness che promuovono frullati proteici. Non sorprende che l'influencer marketing nel settore delle scienze biologiche sia molto diverso e, a ben vedere, persino più potente. Nel mondo scientifico, l'influenza non si misura in base al numero di follower o alle tendenze virali di ballo.

Se lavori nel settore delle scienze della vita o del marketing sanitario, probabilmente passi molto tempo a definire la narrativa del tuo brand, a scrivere contenuti, a perfezionare i messaggi e, naturalmente, a verificarne l'accuratezza scientifica! Ma ecco il punto: anche il testo più ben scritto o il contenuto perfettamente mirato non ti porteranno lontano se l'esperienza utente (UX) del tuo sito web è scadente.

I bilanci annuali non sono certo famosi per essere avvincenti. Per molti, evocano immagini di dense tabelle finanziarie, gergo normativo e linguaggio aziendale che potrebbero far addormentare anche il lettore più energico.

Dopo 25 anni di lavoro nel marketing delle scienze della vita, pensavo di aver visto ogni possibile sfaccettatura del dibattito sulla "trasformazione digitale". Ma l'ultima ricerca di LINUS e SelectScience rivela qualcosa che dovrebbe preoccupare ogni responsabile marketing del nostro settore: abbiamo fondamentalmente frainteso ciò che il nostro pubblico apprezza.