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Ci sono molte ragioni per cui i clienti si rivolgono a noi e necessitano di supporto creativo. Alcuni sono alla ricerca di una nuova identità per la propria azienda, che si riflette nel logo ma anche nella scelta delle immagini, della tavolozza dei colori, della messaggistica di alto livello e degli slogan. In alternativa, il cliente potrebbe pianificare il lancio di un nuovo prodotto e desiderare che un concetto creativo venga attraversato da tutto il materiale collaterale che farà parte della campagna di lancio. Tutti questi progetti sono particolarmente soddisfacenti in quanto incorporano molti dei punti di forza del team kdm, unendo testi accuratamente realizzati con un design fantasioso per portare davvero a compimento la visione del cliente e trasformare le nostre idee in realtà.
Il rebranding potrebbe essere necessario perché un'azienda è cresciuta e garantisce qualcosa che rifletta il nuovo status o identità. Se la crescita è avvenuta attraverso acquisizioni, l'integrazione dei vari marchi può spesso rappresentare una sfida e ciò richiede un pensiero strategico in modo che sia chiaramente articolato, sia internamente che esternamente. Allo stesso modo, un cliente potrebbe voler modificare il posizionamento dell'azienda in modo che possa ampliare la propria attrattiva sul mercato o raggiungere nuovi mercati. Oppure potrebbe semplicemente essere il momento per una rinfrescata e un'iniezione di nuove idee; potresti non rendertene conto ma anche i marchi più riconoscibili, come Shell o Coca Cola, sono stati aggiornati più volte.
Il lancio di un nuovo prodotto o il rinvigorimento dell'interesse per un prodotto attuale rappresentano una grande opportunità per sviluppare un nuovo concetto creativo che può essere implementato in una gamma di materiale di marketing coordinato.
Iniziamo ascoltando e stabilendo esattamente ciò che il cliente vuole ottenere. Ciò può comportare un successivo workshop con il cliente per sviluppare una brand house, con valori fondamentali, elementi chiave di differenziazione e posizionamento. Una volta digerito il brief iniziale, questo viene comunicato al resto del team in un brainstorming. Le nostre discussioni sono molto divertenti, scambiamo idee a vicenda: rimarrai stupito dove possono portarci alcune discussioni! Le recenti sfide legate all'incontro di persona a causa del Covid non ci hanno fermato; possiamo essere altrettanto loquaci su Teams.
Copywriting e design vanno di pari passo; il team di progettazione cerca potenziali immagini mentre il team di copywriting lavora contemporaneamente sugli slogan corrispondenti e sul corpo del testo per comunicare il messaggio sottostante per ciascun concetto. Questi vengono poi ulteriormente sviluppati, se necessario, sotto la guida degli account manager e dei direttori. Trovare esattamente le parole giuste può richiedere del tempo e spesso richiede molti di noi: in uno slogan in cui ci possono essere solo tre o quattro parole, ad esempio, ognuna conta!
Noi di kdm siamo specializzati nei settori del mercato scientifico, tecnico e medico, quindi molti dei nostri clienti producono prodotti eccezionalmente tecnici e ad alte prestazioni. Potresti essere perdonato se pensi che i progetti e i concetti siano generalmente aridi e conservatori, ma tutt'altro! C'è ancora spazio per essere molto creativi o sorprendenti, attirando l'attenzione e incoraggiando il lettore a pensare. La brand house è il nostro fondamento e ci consente di concentrarci su concetti fedeli ai valori sottostanti, ai fattori che differenziano l'azienda o il prodotto dalla concorrenza e ai vantaggi per i clienti.
Solitamente presentiamo al cliente diversi concetti; uno o due più convenzionali, qualcosa che li porti davvero fuori dalla loro zona di comfort, e uno o due nella via di mezzo. Il design può essere molto personale e soggettivo, quindi ottenere la reazione iniziale del cliente è sempre piacevole e il feedback può spesso essere sorprendente. Dopo qualche riflessione, raccogliamo i feedback e sviluppiamo i progetti finali scelti. E ovviamente siamo sempre disponibili ad aiutare i nostri clienti a implementare il nuovo marchio o concetto in tutto il loro materiale di marketing. Non c'è niente di più soddisfacente che trasformare le tue idee in realtà.
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