I buoni esperti di marketing digitale comprendono l'importanza di una solida strategia SEO. Vogliamo tutti stare al passo con gli algoritmi di Google e raggiungere la grandezza SEO, o quella sfuggente posizione numero uno nelle ricerche organiche, ma come possiamo riuscirci? Questo blog fornisce alcune informazioni chiave sulla SEO in marketing digitale scienze della vitae strategie per aiutarti a migliorare il tuo posizionamento oggi stesso.

Che cos'è il SEO?

In parole povere, SEO (search engine optimization) è il processo di miglioramento continuo di un sito web in modo che compaia più in alto nei risultati di ricerca quando le persone cercano qualcosa online. L'obiettivo è ottenere più visitatori sul tuo sito rendendo più facile per i motori di ricerca, in particolare Google, perché è il più popolare, comprendere i tuoi prodotti e servizi.

SEO per le scienze della vita: perché è importante

Le organizzazioni e gli individui nel settore delle scienze biologiche in genere utilizzano i motori di ricerca come primo punto di riferimento per informazioni relative a un potenziale acquisto. Tuttavia, vanno online anche per numerose altre ragioni, dalla ricerca di informazioni su un metodo o un'applicazione scientifica, all'accesso a documenti e alle ultime ricerche, alla ricerca di lavori, finanziamenti, conferenze e mostre nel loro campo. Se il tuo sito web aggiunge valore a questi utenti, li fa continuare a scorrere. Anche se un visitatore non sta cercando di acquistare subito, un sito web coinvolgente lo rende più propenso a tornare quando è pronto per l'acquisto. Investire in SEO assicura che tu sia il più visibile possibile a questi potenziali clienti.

Come funziona la SEO?

I motori di ricerca utilizzano "bot" o "spider" per analizzare il tuo sito Web e guardare pagine, immagini, video, link e contenuti per capire cosa stai offrendo. Il tuo sito viene quindi archiviato nel loro indice, in pratica una gigantesca libreria di siti Web, e quando qualcuno cerca qualcosa, il motore di ricerca attingerà da questo indice per mostrare i risultati più pertinenti. Letteralmente centinaia di fattori influenzano il modo in cui i motori di ricerca decidono la pertinenza, tra cui:

• Parole chiave e frasi – il contenuto corrisponde a ciò che le persone stanno cercando?
• Qualità dei contenuti – è utile, coinvolgente, interessante e prezioso?
• Link e Collegamenti – altri siti web attendibili rimandano al tuo sito web?
• Esperienza utente – il sito si carica rapidamente e funziona bene sui dispositivi mobili?
• Tecnica SEO – il tuo sito è facile da leggere e comprendere per i motori di ricerca?

Un sito di alto livello significa che più persone lo vedranno e, in ultima analisi, lo visiteranno. Più visitatori generano più potenziali clienti, con conseguenti più lead o coinvolgimento.

Strategie SEO per siti web di scienze biologiche

Ecco alcune strategie chiave su cui concentrarsi per migliorare la SEO:

• Ottimizza i titoli, le intestazioni e i contenuti per parole chiave pertinenti, come "soluzioni di sequenziamento di nuova generazione" o "flussi di lavoro di spettrometria di massa", e non aver paura di utilizzare parole chiave long-tail che corrispondano al modo in cui i tuoi potenziali clienti cercano informazioni online.
• Evita la cannibalizzazione delle parole chiave, ovvero quando più pagine competono per la stessa parola chiave o per lo stesso intento di ricerca.
• Popola e aggiorna il tuo sito con contenuti autorevoli e di alta qualità. Siete gli esperti in materia e i leader di pensiero nel vostro campo, quindi pubblicate sul vostro sito web di conseguenza. Un buon punto di partenza è ottimizzare i vostri contenuti in base alle linee guida EEAT (esperienza, competenza, autorità, affidabilità) che Google utilizza per valutare credibilità e qualità.
• Utilizza contenuti visivi e video per aumentare il coinvolgimento, tra cui video tutorial e testimonianze dei clienti, riepiloghi di webinar, podcast e demo di prodotti, e ottimizzali tutti con testo alternativo e nomi di file descrittivi.
• Aggiungi elementi interattivi, come calcolatrici e infografiche, per aumentare il coinvolgimento degli utenti.

Verifiche tecniche

A meno che tu non sia esperto di SEO, gli audit tecnici sono meglio se eseguiti da una terza parte specializzata. Tuttavia, è utile avere un'idea di cosa guarderanno:

• Scansionabilità e indicizzazione: garantire che i motori di ricerca possano accedere alle pagine importanti e che la mappa del sito sia impostata correttamente, identificare eventuali link non funzionanti (errori 404) e assicurarsi che i reindirizzamenti siano implementati correttamente.
• Velocità e prestazioni del sito: ottimizzazione di immagini e video, riduzione di JavaScript e abilitazione della memorizzazione nella cache per caricare il sito il più rapidamente possibile. Esamineranno anche i principali web vital e controlleranno la velocità di Google e le metriche UX.
• Compatibile con dispositivi mobili e touchscreen.
• Utilizzo del markup schema per i contenuti tecnici per migliorare la visibilità della ricerca, nonché di breadcrumb e FAQ per migliorare la navigazione.
• L'uso di slug URL puliti e descrittivi, nonché di link interni nel sito, ove pertinenti.
• Garantire la sicurezza del tuo sito (certificato SSL HTTPS), correggere eventuali caricamenti di contenuti HTTP e identificare eventuali tempi di inattività o risposte lente del server.
• Assicurarsi che ogni pagina abbia metadati univoci e identificare eventuali contenuti duplicati o di scarso valore.
• Assicurarti che i tag hreflang funzionino correttamente per le versioni internazionali del tuo sito e che sia ottimizzato per i domini specifici di ogni Paese.

Ricerca per parole chiave

La ricerca di parole chiave ti consente di capire quali parole e frasi stanno cercando i tuoi potenziali clienti. Puoi quindi incorporare queste parole e frasi nei tuoi contenuti web, in modo che il tuo sito web si classifichi più in alto. Qualunque cosa tu faccia, non riempirli troppo nei tuoi contenuti e assicurati che i tuoi contenuti siano informativi e coinvolgenti, oltre che scientificamente accurati.

Creazione di contenuti di qualità

Dovrebbe assumere forme diverse e trovare davvero riscontro o essere utile per il tuo pubblico di riferimento, ad esempio:

• Articoli approfonditi, supportati da ricerche, utili blog "come fare", note tecniche, white paper e casi di studio ben documentati.
• Assicurati che il contenuto sia facilmente leggibile e ben strutturato e che includa elementi visivi come tabelle, elenchi puntati e immagini.
• Scrivi per il tuo pubblico di riferimento usando il suo linguaggio, così è facile da leggere e digerire. Una regola d'oro è non complicare troppo qualcosa che può essere spiegato in modo semplice.
• Non limitarti solo alla parola scritta! Video, podcast, webinar, infografiche e animazioni offrono ai visitatori del sito modi diversi e interessanti per interagire con il tuo marchio.

Creazione di link pertinenti

Questo è il processo per ottenere che altri siti web creino un collegamento al tuo sito web. I link devono provenire da siti autorevoli correlati al tuo settore, ad esempio, editori scientifici, istituzioni, organizzazioni o aziende partner. Un backlink fornisce effettivamente ai motori di ricerca un "voto di fiducia" nel tuo sito, ne aumenta l'affidabilità e, in definitiva, indirizza il traffico verso il tuo sito!

Progettazione UX

Molte delle cose che abbiamo già menzionato alimentano una buona UX, ma una navigazione e una struttura del sito chiare sono essenziali. Rendi il più semplice possibile per i visitatori del sito trovare ciò che stanno cercando, il che ridurrà i tassi di rimbalzo e aumenterà il coinvolgimento e il tempo trascorso sul tuo sito, migliorando il tuo posizionamento SEO. Ad esempio, utilizzare una barra di navigazione "fissa", che rimane visibile nella parte superiore o laterale della pagina mentre scorri verso il basso, offre agli utenti un modo rapido per accedere sempre alle pagine chiave, così come l'uso di CTA (call to action).

Report SEO

Il reporting SEO è fondamentale per tracciare le prestazioni del tuo sito web e seguire i miglioramenti nel tempo. Sia che tu stia lavorando con un'agenzia SEO digitale o con esperti interni, i tuoi report SEO dovrebbero coprire le seguenti aree:

• Traffico organico e classifiche
• SEO tecnico e salute del sito
• SEO on-page e performance dei contenuti
• Backlink e autorità del dominio
• Metriche sul coinvolgimento e sul comportamento degli utenti (frequenza di rimbalzo, tempo sulla pagina, pagine per sessione, percentuale di clic, ecc.)
• Ottimizzazione per i dispositivi mobili e principali web vital
• Analisi della concorrenza e opportunità

L’importanza di collaborare con un esperto SEO 

La SEO non è una disciplina statica. Gli algoritmi dei motori di ricerca cambiano di continuo e un'agenzia di marketing digitale può tenere sotto controllo questi cambiamenti per tuo conto. Oppure potresti fare di meglio e collaborare con un'agenzia di marketing digitale scientifica specializzata che non solo conosce i bit tecnici della SEO, ma ha anche la capacità di generare contenuti tecnici di alto livello che le persone nei settori delle scienze biologiche cercano online.

Se questo sembra proprio l'aiuto di cui hai bisogno, non esitare a contattarciLavoriamo con alcuni dei i più grandi nomi della scienza, aiutando i nostri clienti a valorizzare i loro marchi e a distinguersi come gli esperti di fiducia che sono nei loro campi.