Blogs

Conferenties en beurzen vertegenwoordigen aanzienlijke investeringen voor bedrijven in de life sciences. Tussen de kosten voor een stand, sponsoring, personeelskosten, reiskosten en promotiemateriaal kan één groot evenement een aanzienlijk deel van het jaarlijkse marketingbudget opslokken. Maar wanneer de directie vraagt: 'Was het de moeite waard?', hebben veel marketingteams moeite om een ​​bevredigend antwoord te geven. De uitdaging

De sector van hernieuwbare energie bevindt zich op het snijvlak van milieuproblemen, technologische innovatie en commerciële kansen. Bedrijven in deze sector verkopen niet alleen producten of diensten; ze bieden oplossingen voor een van de grootste uitdagingen van onze tijd. Het is echter belangrijk om bij het verkopen van oplossingen voor hernieuwbare energie aan het bedrijfsleven meer te doen dan alleen een beroep doen op goede bedoelingen. Kopers (inkopers)

Op 29 april 2026 verloor de wereld van de biowetenschappen een van haar meest intrigerende figuren: een pionier in de genomica die beroemd werd door zijn race tegen de Amerikaanse overheid om het menselijk genoom in kaart te brengen. Hij werd vervolgens een van de grondleggers van de synthetische biologie en was, in vrijwel elk opzicht, een wetenschapper die de wereld voorgoed veranderde.

Influencer marketing in technische sectoren kent beperkingen waarmee influencer campagnes gericht op consumenten nooit te maken krijgen. Het simpelweg bijhouden van likes en shares is niet voldoende in de sectoren life sciences, diagnostiek, gezondheidszorg en medische hulpmiddelen. Je moet daadwerkelijke zakelijke impact en toegevoegde waarde aantonen, terwijl je tegelijkertijd complexe wetenschappelijke producten, diensten, markten en lange verkoopprocessen beheert.

Op 8 mei 2026 vierde Sir David Attenborough zijn 100e verjaardag. De eerbetuigingen stroomden van alle kanten binnen: de koning en koningin stuurden persoonlijke berichten, wetenschappers vernoemden een pas ontdekte parasitaire wesp naar hem, en er werd een galaconcert gehouden in de Royal Albert Hall. Wanneer het werk van een wetenschapper zo geliefd is en wereldwijd weerklank vindt, is het de moeite waard om je af te vragen: wat deed hij precies zo goed? Het antwoord heeft alles te maken met wetenschappelijke communicatie, en er zijn zeker lessen te leren voor ons in de marketing van de levenswetenschappen!

De halfgeleiderindustrie opereert aan de voorhoede van de technologie en stimuleert innovatie in sectoren variërend van consumentenelektronica en industriële automatisering tot autosystemen en kunstmatige intelligentie. Toch vertrouwen veel halfgeleiderbedrijven op marketinggebied nog steeds op verouderde methoden: productinformatiebladen, beursstands en relaties die in de loop der decennia zijn opgebouwd. Deze traditionele tactieken hebben nog steeds hun nut.

Annabel Sedgwick: Conferenties zijn de plekken waar de life sciences-gemeenschap samenkomt. Het is de plek waar baanbrekend onderzoek wordt gepresenteerd, partnerschappen worden gesmeed en uw merk een blijvende indruk kan achterlaten. Maar zelfs het beste wetenschappelijke programma zal geen volle zalen trekken als niemand ervan weet. Marketing voor een life sciences-conferentie vereist meer dan alleen het versturen van een uitnodiging.

De veterinaire sector opereert op het snijvlak van wetenschappelijk onderzoek, klinische toepassing, dierenwelzijn en commerciële realiteit. Uw klanten – dierenartsen, praktijkmanagers en inkoopteams van dierenklinieken – zijn weloverwogen besluitnemers die bewijs eisen, waarde hechten aan aanbevelingen van collega's en elk detail nauwkeurig onderzoeken voordat ze zich vastleggen op nieuwe apparaten of farmaceutische producten.

Stel je voor: je hebt net een baanbrekend platform gelanceerd. Je website ziet er perfect uit, je LinkedIn-berichten verschijnen regelmatig en je hebt zelfs een webinarreeks gepland.

De wetenschap staat nooit stil, en dat geldt ook voor wetenschappelijke marketing. In dit artikel bekijken we de verkoop- en marketingstrategieën die de afgelopen jaren succesvol zijn gebleken, en de waarschijnlijke uitdagingen voor 2026, waaronder de steeds grotere behoefte aan klantvertrouwen, manieren om sociale media in te zetten en de transformerende rol van AI.

Je publiceert regelmatig content. Je hebt blogs, whitepapers en berichten op sociale media. Maar er klopt iets niet helemaal. Het verkeer blijft gelijk. De betrokkenheid is lauw. En ondanks al die inspanningen krijg je niet de leads die je nodig hebt.

Bij het horen van 'influencer marketing' denk je waarschijnlijk meteen aan beautybloggers die huidverzorgingsproducten uitpakken of fitnessgoeroes die proteïneshakes promoten. Het is dan ook niet verrassend dat influencer marketing in de life sciences daar totaal anders uitziet en misschien wel veel krachtiger is. In de wetenschappelijke wereld wordt invloed niet gemeten in het aantal volgers of virale danstrends.

Als je in de life sciences of de marketing van de gezondheidszorg werkt, besteed je waarschijnlijk veel tijd aan het ontwikkelen van je merkverhaal, het schrijven van content, het verfijnen van je boodschap en natuurlijk het controleren op wetenschappelijke nauwkeurigheid! Maar het punt is: zelfs de mooiste teksten of perfect gerichte content brengen je niet ver als de gebruikerservaring (UX) van je website slecht is.

Jaarverslagen staan ​​niet bepaald bekend als boeken die je makkelijk wegleest. Voor velen roepen ze beelden op van onoverzichtelijke financiële tabellen, jargon van regelgeving en bedrijfstaal die zelfs de meest energieke lezer in slaap kunnen sussen.

Na 25 jaar in de marketing van life sciences te hebben gewerkt, dacht ik dat ik elke variant van het gesprek over 'digitale transformatie' wel had meegemaakt. Maar het nieuwste onderzoek van LINUS en SelectScience onthult iets dat elke marketingleider in onze branche zorgen zou moeten baren: we hebben fundamenteel verkeerd begrepen wat onze doelgroepen waarderen.