Goede digitale marketeers begrijpen het belang van een solide SEO-strategie. We willen allemaal vooroplopen op de algoritmes van Google en SEO-grootheid bereiken – of die ongrijpbare nummer één positie in organische zoekopdrachten – maar hoe bereiken we dit? Deze blog biedt een aantal belangrijke inzichten in SEO in digitale marketing voor levenswetenschappenen strategieën om uw ranking vandaag nog te verbeteren.

Wat is SEO?

Simpel gezegd is SEO (zoekmachineoptimalisatie) het proces van het continu verbeteren van een website, zodat deze hoger in de zoekresultaten verschijnt wanneer mensen online naar iets zoeken. Het doel is om meer bezoekers op uw site te krijgen door het voor zoekmachines – met name Google, omdat dit de populairste is – gemakkelijker te maken om uw producten en diensten te begrijpen.

SEO voor de biowetenschappen: waarom het belangrijk is

Organisaties en personen in de life sciences sector gebruiken zoekmachines doorgaans als eerste aanspreekpunt voor informatie over een potentiële aankoop. Ze gaan echter ook om talloze andere redenen online, van het zoeken naar informatie over een wetenschappelijke methode of toepassing, tot het raadplegen van papers en het laatste onderzoek, tot het vinden van banen, financiering, conferenties en tentoonstellingen in hun vakgebied. Als uw website waarde toevoegt aan deze gebruikers, zorgt het ervoor dat ze blijven scrollen. Zelfs als een bezoeker niet meteen iets wil kopen, zorgt een aantrekkelijke website ervoor dat ze eerder terugkomen als ze klaar zijn om iets te kopen. Investeren in SEO zorgt ervoor dat u zo zichtbaar mogelijk bent voor deze potentiële klanten.

Hoe werkt SEO?

Zoekmachines gebruiken 'bots' of 'spiders' om uw website te scannen en pagina's, afbeeldingen, video's, links en content te bekijken om te begrijpen wat u aanbiedt. Uw site wordt vervolgens opgeslagen in hun index - in feite een gigantische bibliotheek van websites - en wanneer iemand naar iets zoekt, zal de zoekmachine uit deze index putten om de meest relevante resultaten te tonen. Letterlijk honderden factoren beïnvloeden hoe zoekmachines relevantie bepalen, waaronder:

• Trefwoorden en zinnen – komt de inhoud overeen met wat mensen zoeken?
• Kwaliteit van de inhoud – is het nuttig, boeiend, interessant en waardevol?
• Links – linken andere vertrouwde websites naar uw website?
• User experience – laadt de site snel en werkt hij goed op mobiele apparaten?
• Technische SEO – is uw site gemakkelijk te lezen en te begrijpen voor zoekmachines?

Een site met een hoge ranking betekent dat meer mensen deze zullen zien en uiteindelijk zullen bezoeken. Meer bezoekers genereren meer potentiële klanten, wat resulteert in meer leads of betrokkenheid.

SEO-strategieën voor websites over de levenswetenschappen

Er zijn een aantal belangrijke strategieën waarop u zich kunt richten om uw SEO te verbeteren:

• Optimaliseer uw titels, headers en content voor relevante trefwoorden, zoals 'next generation sequencing solutions' of 'mass spectrometry workflows'. Wees bovendien niet bang om long-tail-trefwoorden te gebruiken die aansluiten bij de manier waarop uw potentiële klanten online naar informatie zoeken.
• Voorkom keyword kannibalisatie, waarbij meerdere pagina's concurreren om hetzelfde trefwoord of dezelfde zoekintentie.
• Vul en update uw site met hoogwaardige, gezaghebbende inhoud. Jullie zijn de experts en thought leaders in jullie vakgebied, dus publiceer dienovereenkomstig op jullie website. Een goede plek om te beginnen is om je content te optimaliseren volgens de EEAT – ervaring, expertise, autoriteit, betrouwbaarheid – richtlijnen die Google gebruikt om geloofwaardigheid en kwaliteit te evalueren.
• Gebruik visuele en videocontent om de betrokkenheid te vergroten, zoals instructievideo's en klantgetuigenissen, samenvattingen van webinars, podcasts en productdemo's. Optimaliseer dit alles met alternatieve tekst en beschrijvende bestandsnamen.
• Voeg interactieve elementen toe, zoals rekenmachines en infographics, om de betrokkenheid van gebruikers te vergroten.

Technische audits

Tenzij u SEO-savvy bent, worden technische audits het beste uitgevoerd door een gespecialiseerde derde partij. Toch is het handig om enig idee te hebben van waar ze naar gaan kijken:

• Crawlbaarheid en indexering – ervoor zorgen dat zoekmachines toegang hebben tot belangrijke pagina's en dat uw sitemap correct is ingesteld, kapotte links ('404-fouten') identificeren en ervoor zorgen dat omleidingen correct zijn geïmplementeerd.
• Sitesnelheid en -prestaties – afbeeldingen en video's optimaliseren, JavaScript verminderen en caching inschakelen om uw site zo snel mogelijk te laten laden. Ze kijken ook naar uw kernwebvitals en controleren de snelheids- en UX-statistieken van Google.
• Geschikt voor mobiel en touchscreen.
• Het gebruik van schemamarkeringen voor technische content om de zichtbaarheid in zoekresultaten te verbeteren, en van breadcrumbs en FAQ's om de navigatie te verbeteren.
• Het gebruik van duidelijke, beschrijvende URL-slugs en, indien relevant, interne links op de site.
• Zorgt ervoor dat uw site veilig is (HTTPS SSL-certificaat), herstelt eventuele HTTP-inhoud die wordt geladen en identificeert eventuele downtime of trage serverreacties.
• Zorg ervoor dat elke pagina unieke metagegevens heeft en identificeer dubbele of inhoud met een lage waarde.
• Zorg ervoor dat hreflang-tags goed werken voor internationale versies van uw site en dat deze is geoptimaliseerd voor landspecifieke domeinen.

Trefwoord onderzoek

Met trefwoordonderzoek kunt u begrijpen naar welke woorden en zinnen uw potentiële klanten zoeken. U kunt deze woorden en zinnen vervolgens opnemen in uw eigen webcontent, zodat uw website hoger scoort. Wat u ook doet, prop ze niet te veel in uw content en zorg ervoor dat uw content informatief en boeiend is, en wetenschappelijk correct.

Creatie van kwalitatieve content

Dit kan verschillende vormen aannemen en echt aanspreken bij of nuttig zijn voor uw doelgroep, zoals:

• Diepgaande, op onderzoek gebaseerde artikelen, nuttige 'how to'-blogs en goed gedocumenteerde technische notities, whitepapers en casestudies.
• Zorg ervoor dat uw content gemakkelijk leesbaar en goed gestructureerd is en visuele elementen zoals tabellen, opsommingstekens en afbeeldingen bevat.
• Schrijf voor uw doelgroep in hun taal, zodat het makkelijk te lezen en te verwerken is. Een gouden regel is om iets dat eenvoudig uitgelegd kan worden, niet te ingewikkeld te maken.
• Blijf niet alleen bij het geschreven woord! Video's, podcasts, webinars, infographics en animaties bieden bezoekers van de site allemaal verschillende en interessante manieren om met uw merk in contact te komen.

Relevante linkbuilding

Dit is het proces om andere websites naar uw website te laten linken. Links moeten afkomstig zijn van gezaghebbende sites die gerelateerd zijn aan uw branche, bijvoorbeeld wetenschappelijke uitgevers, instituten, organisaties of partnerbedrijven. Een backlink geeft zoekmachines effectief een 'stem van vertrouwen' in uw site, verhoogt de betrouwbaarheid ervan en leidt uiteindelijk tot verkeer naar uw site!

UX ontwerp

Veel van de dingen die we al hebben genoemd, dragen bij aan een goede UX, maar duidelijke navigatie en sitestructuur zijn essentieel. Maak het zo gemakkelijk mogelijk voor sitebezoekers om te vinden wat ze zoeken, wat de bouncepercentages zal verlagen en de betrokkenheid en de tijd die op uw site wordt doorgebracht zal verhogen – wat uw SEO-ranking zal verbeteren. Bijvoorbeeld, het gebruik van een 'sticky' navigatiebalk – een die zichtbaar blijft aan de bovenkant of zijkant van de pagina terwijl u naar beneden scrolt – geeft gebruikers een snelle manier om altijd toegang te krijgen tot belangrijke pagina's, net als het gebruik van CTA's (calls to action).

SEO-rapportage

SEO-rapportage is essentieel om de prestaties van uw website te volgen en verbeteringen in de loop van de tijd te volgen. Of u nu werkt met een digitaal SEO-bureau of interne experts, uw SEO-rapporten moeten de volgende gebieden omvatten:

• Organisch verkeer en rangschikkingen
• Technische SEO en sitegezondheid
• On-page SEO en contentprestaties
• Backlinks en domeinautoriteit
• Betrokkenheids- en gedragsstatistieken van gebruikers (bouncepercentages, tijd op pagina, pagina's per sessie, doorklikpercentages, enz.)
• Mobielvriendelijkheid en essentiële webvitals
• Concurrentieanalyse en kansen

Het belang van samenwerken met een SEO-expert 

SEO is geen statische discipline. Zoekmachine-algoritmen veranderen voortdurend en een digitaal marketingbureau kan deze veranderingen voor u bijhouden. Of u kunt nog een stap verder gaan en samenwerken met een gespecialiseerd wetenschappelijk digitaal marketingbureau dat niet alleen de technische SEO-bits kent, maar ook de mogelijkheid heeft om technische content van hoog niveau te genereren waar mensen in de life sciences-industrie online naar op zoek zijn.

Als dat klinkt als de hulp die u nodig hebt, aarzel dan niet om contact met ons op te nemen. uitreiken. Wij werken met een aantal van de grootste namen in de wetenschap, waarmee we onze klanten helpen hun merken te versterken en uit te blinken als de betrouwbare experts die ze zijn in hun vakgebied.