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Conferências e feiras comerciais representam investimentos significativos para empresas de ciências da vida. Entre custos de estande, patrocínios, tempo da equipe, despesas de viagem e materiais promocionais, um único evento importante pode consumir uma parcela substancial do orçamento anual de marketing. No entanto, quando a liderança pergunta "Valeu a pena?", muitas equipes de marketing têm dificuldade em fornecer uma resposta satisfatória. O desafio

O setor de energias renováveis ​​situa-se na intersecção entre a urgência ambiental, a inovação tecnológica e as oportunidades comerciais. As empresas neste setor não vendem apenas produtos ou serviços; oferecem soluções para um dos maiores desafios da nossa época. No entanto, comercializar soluções de energias renováveis ​​para o público empresarial exige mais do que apelar às boas intenções. Os compradores (de compras)

Em 29 de abril de 2026, o mundo das ciências da vida perdeu uma de suas figuras mais fascinantes: o pioneiro da genômica, que ficou famoso por competir com o governo dos EUA para sequenciar o genoma humano. Ele se tornou um dos fundadores da biologia sintética e foi, sem dúvida, um cientista que mudou o mundo.

O marketing de influência em setores técnicos opera sob restrições que as campanhas de influenciadores voltadas para o consumidor final jamais enfrentarão. Simplesmente monitorar curtidas e compartilhamentos não é suficiente nas indústrias de ciências da vida, diagnósticos, saúde e dispositivos médicos. É preciso demonstrar impacto comercial genuíno e valor agregado, ao mesmo tempo que se navega por produtos científicos complexos, serviços, mercados e longos ciclos de vendas.

Em 8 de maio de 2026, Sir David Attenborough comemorou seu centésimo aniversário. As homenagens vieram de todos os lados: o Rei e a Rainha enviaram mensagens pessoais, cientistas batizaram uma vespa parasita recém-descoberta em sua homenagem e um concerto de gala de aniversário foi realizado no Royal Albert Hall. Quando o trabalho de um cientista é tão admirado, repercutindo em todo o mundo, vale a pena perguntar: o que exatamente ele fez de tão certo? A resposta tem tudo a ver com comunicação científica, e certamente há lições que nós, da área de marketing de ciências biológicas, podemos aprender!

A indústria de semicondutores opera na vanguarda da tecnologia, impulsionando a inovação em diversos setores, desde eletrônicos de consumo e automação industrial até sistemas automotivos e inteligência artificial. No entanto, quando se trata de marketing, muitas empresas de semicondutores ainda dependem de abordagens ultrapassadas: fichas técnicas de produtos, estandes em feiras comerciais e relacionamentos construídos ao longo de décadas. Essas táticas tradicionais ainda têm

Annabel Sedgwick: As conferências são o ponto de encontro da comunidade de ciências da vida. São onde pesquisas inovadoras são apresentadas, parcerias são firmadas e sua marca pode causar um impacto duradouro. Mas mesmo o melhor programa científico não lotará as salas se ninguém souber da sua existência. O marketing de uma conferência de ciências da vida exige mais do que simplesmente enviar um e-mail.

O setor veterinário opera na interseção entre pesquisa científica, aplicação clínica, bem-estar animal e realidade comercial. Seus clientes – veterinários, gerentes de clínicas e equipes de compras de hospitais veterinários – são tomadores de decisão sofisticados que exigem evidências, valorizam recomendações de especialistas e examinam minuciosamente cada detalhe antes de investir em novos dispositivos ou produtos farmacêuticos.

Imagine a situação: você acaba de lançar uma plataforma revolucionária. Seu site está impecável, suas postagens no LinkedIn estão bombando e você até já tem uma série de webinars agendada.

A ciência nunca para, e o marketing científico também não. Aqui, analisamos as abordagens de vendas e marketing que se mostraram bem-sucedidas nos últimos anos e os prováveis ​​desafios para 2026, incluindo a crescente necessidade de construir a confiança do cliente, maneiras de aproveitar as mídias sociais e o papel transformador da IA.

Você publica conteúdo regularmente. Tem blogs, white papers e posts em redes sociais. Mas algo não está funcionando. O tráfego está estagnado. O engajamento é morno. E, apesar de todo o esforço, você não está vendo os leads que precisa.

Quando você ouve falar em "marketing de influência", provavelmente pensa em blogueiras de beleza fazendo unboxing de produtos para a pele ou gurus fitness promovendo shakes de proteína. Não é surpresa que o marketing de influência nas ciências da vida seja completamente diferente disso e, sem dúvida, muito mais poderoso. No mundo científico, a influência não é medida pelo número de seguidores ou por tendências virais de dança.

Se você trabalha com marketing na área de ciências biológicas ou saúde, provavelmente dedica muito tempo a estabelecer a narrativa da sua marca, escrever conteúdo, refinar mensagens e, claro, verificar a precisão científica! Mas aqui está o ponto: mesmo o texto mais bem escrito ou o conteúdo perfeitamente direcionado não te levarão muito longe se a experiência do usuário (UX) do seu site for ruim.

Os relatórios anuais não têm exatamente a reputação de serem livros envolventes. Para muitos, evocam imagens de tabelas financeiras complexas, jargões regulatórios e linguagem corporativa que poderiam fazer até o leitor mais bem-disposto dormir.

Após 25 anos trabalhando com marketing no setor de ciências biológicas, achei que já tinha visto todas as versões da conversa sobre "transformação digital". Mas a pesquisa mais recente da LINUS e da SelectScience revela algo que deveria preocupar todos os líderes de marketing do nosso setor: nós fundamentalmente não entendemos o que nosso público valoriza.