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A evolução do marketing científico: uma reflexão de 25 anos
Então, recentemente atingi a marca dos 50 (ponto em que muitas pessoas adoráveis me garantiram que não pareço ter mais de 49 anos!), e parecia o momento perfeito para refletir sobre minha jornada de 25 anos no marketing científico. . Quando comecei, o marketing exalava glamour e criatividade, com foco na mais recente campanha publicitária peculiar. É claro que a publicidade criativa ainda é importante, mas agora é apenas um elemento do arsenal bem abastecido de ferramentas de marketing que temos ao nosso alcance. O apelo sexy do marketing não tem mais a ver com os diretores de criação (desculpe, Matt!), mas sim com o KPIs, as estatísticas, o custo por lead, o ROI e o número de leads qualificados de marketing – e com razão. Hoje, a abordagem mais bem-sucedida do marketing científico é em si altamente científica; é analítico e baseado em dados. No entanto, a verdadeira habilidade reside em reservar um tempo para escolher e analisar as métricas corretas e usar essas informações para ajustar as campanhas e melhorá-las.
Capacitando marcas com soluções avançadas de marketing
Isso é algo que fazemos todos os dias pelos nossos clientes aqui na kdm. Somos uma equipe motivada – e orientada para resultados – e aproveitamos muitas tecnologias e plataformas de marketing diferentes para aumentar o conhecimento da marca e gerar leads para nossos clientes. Permanecer na vanguarda da tecnologia de marketing está no centro do que fazemos e significa que o conhecimento científico e conteúdo técnico que criamos para nossos clientes atinge o público certo. Nos próximos 25 anos, o panorama do marketing continuará a evoluir, mas acredito verdadeiramente que os indivíduos experientes e qualificados que sabem utilizar melhor as tecnologias de marketing digital serão sempre mais importantes do que as próprias tecnologias.
E, se o mundo realmente continuar progredindo, talvez eu ainda não pareça ter mais de 49 anos quando tiver 75!
Conferências e feiras comerciais representam investimentos significativos para empresas de ciências da vida. Entre custos de estande, patrocínios, tempo da equipe, despesas de viagem e materiais promocionais, um único evento importante pode consumir uma parcela substancial do orçamento anual de marketing. No entanto, quando a liderança pergunta "Valeu a pena?", muitas equipes de marketing têm dificuldade em fornecer uma resposta satisfatória. O desafio
O setor de energias renováveis situa-se na intersecção entre a urgência ambiental, a inovação tecnológica e as oportunidades comerciais. As empresas neste setor não vendem apenas produtos ou serviços; oferecem soluções para um dos maiores desafios da nossa época. No entanto, comercializar soluções de energias renováveis para o público empresarial exige mais do que apelar às boas intenções. Os compradores (de compras)
Em 29 de abril de 2026, o mundo das ciências da vida perdeu uma de suas figuras mais fascinantes: o pioneiro da genômica, que ficou famoso por competir com o governo dos EUA para sequenciar o genoma humano. Ele se tornou um dos fundadores da biologia sintética e foi, sem dúvida, um cientista que mudou o mundo.
O marketing de influência em setores técnicos opera sob restrições que as campanhas de influenciadores voltadas para o consumidor final jamais enfrentarão. Simplesmente monitorar curtidas e compartilhamentos não é suficiente nas indústrias de ciências da vida, diagnósticos, saúde e dispositivos médicos. É preciso demonstrar impacto comercial genuíno e valor agregado, ao mesmo tempo que se navega por produtos científicos complexos, serviços, mercados e longos ciclos de vendas.