Existem muitos motivos pelos quais os clientes nos procuram em busca de suporte criativo. Alguns procuram uma nova identidade para a sua empresa, refletida no logotipo, mas também na escolha de imagens, paleta de cores, mensagens de alto nível e slogans. Alternativamente, o cliente pode estar planejando lançar um novo produto, desejando um conceito criativo para percorrer todos os materiais que farão parte de sua campanha de lançamento. Todos esses projetos são particularmente satisfatórios, pois incorporam muitos dos pontos fortes da equipe kdm, combinando cópias cuidadosamente elaboradas com um design imaginativo para realmente concretizar a visão do cliente e transformar nossas ideias em realidade.

A reformulação da marca pode ser necessária porque uma empresa cresceu e garante algo que reflita o novo status ou identidade. Se o crescimento tem sido através de aquisições, a integração das diversas marcas pode muitas vezes ser um desafio e isso necessita de um pensamento estratégico para que esteja claramente articulado, tanto interna como externamente. Da mesma forma, um cliente pode querer mudar o posicionamento da empresa para que esta possa alargar o seu apelo no mercado ou alcançar novos mercados. Ou pode ser simplesmente o momento de renovar e injetar novas ideias; você pode não perceber, mas mesmo as marcas mais reconhecidas, como Shell ou Coca Cola, foram atualizadas várias vezes.

Lançar um novo produto ou revigorar o interesse num produto atual é uma grande oportunidade para desenvolver um novo conceito criativo que pode ser implementado numa série de materiais de marketing coordenados.

Começamos ouvindo e estabelecendo exatamente o que o cliente deseja alcançar. Isto pode envolver um workshop subsequente com o cliente para desenvolver uma marca, com valores fundamentais, principais diferenciais e posicionamento. Depois de digerirmos o briefing inicial, ele será comunicado ao restante da equipe por meio de um brainstorming. Nossas discussões são muito divertidas, trocando ideias umas com as outras – você ficaria surpreso aonde algumas das discussões podem nos levar! Os recentes desafios de nos encontrarmos pessoalmente devido à Covid não nos impediram; podemos ser igualmente falantes no Teams.

Redação e design andam de mãos dadas; a equipe de design procura imagens potenciais enquanto a equipe de redação trabalha simultaneamente nos slogans e no texto correspondentes para comunicar a mensagem subjacente a cada conceito. Estes são então desenvolvidos conforme necessário, sob a orientação dos gerentes e diretores de contas. Encontrar exatamente as palavras certas pode demorar um pouco e muitas vezes requer vários de nós – em um slogan onde pode haver apenas três ou quatro palavras, por exemplo, cada uma conta!

Na kdm somos especializados nos setores do mercado científico, técnico e médico, por isso muitos dos nossos clientes fabricam produtos excepcionalmente técnicos e de alto desempenho. Você pode ser perdoado por pensar que os designs e conceitos são geralmente áridos e conservadores, mas longe disso! Ainda há espaço para ser muito criativo ou marcante, chamando a atenção e estimulando o leitor a pensar. A casa da marca é a nossa base, permitindo-nos focar em conceitos fiéis aos valores subjacentes, aos factores que diferenciam a empresa ou produto da concorrência e aos benefícios para os clientes.

Normalmente apresentamos vários conceitos diferentes ao cliente; um ou dois mais convencionais, algo que realmente os tire da zona de conforto, e um ou dois no meio termo. O design pode ser muito pessoal e subjetivo, portanto, obter a reação inicial do cliente é sempre agradável e o feedback muitas vezes pode ser surpreendente. Após alguma reflexão, coletamos o feedback e desenvolvemos os designs finais escolhidos. E é claro que estamos sempre disponíveis para ajudar nossos clientes a implementar a nova marca ou conceito em todos os seus materiais de marketing. Não há nada mais gratificante do que transformar suas ideias em realidade.