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De vez em quando temos sessões de brainstorming no escritório que não envolvem apenas grandes quantidades de bolo (devo dizer que o bolo é internacional?), mas também novas ideias para projetos de clientes, por exemplo, ideias para estratégias de rebranding, exploração de opções de slogans, temas de anúncios, etc. Trabalhando em marketing científico, poderíamos pensar que trabalhar em diferentes culturas não é muito desafiador. Afinal a ciência é internacional.
Mas o marketing também? Não necessariamente. Algumas estratégias de marketing têm mais sucesso em alguns países do que em outros. Alguns slogans são engraçados e cativantes numa língua e, quando traduzidos, ou perdem totalmente o sentido ou, pior ainda, são ofensivos. E algumas ideias simplesmente não se traduzem em outras culturas e línguas.
Nossa equipe aqui na kdm Communications é muito internacional e nosso conhecimento de idiomas e peculiaridades culturais varia de francês, espanhol, italiano e alemão a japonês e mandarim. Sendo um falante nativo de alemão, muitas vezes encontro-me restringindo o fluxo da criatividade durante as sessões de brainstorming acima mencionadas, apontando que uma determinada ideia não se traduz bem em alemão e que precisamos explorar outras opções. Afinal queremos oferecer aos nossos clientes os melhores serviços – redação técnica, conteúdo científico e compatibilidade intercultural.
Conferências e feiras comerciais representam investimentos significativos para empresas de ciências da vida. Entre custos de estande, patrocínios, tempo da equipe, despesas de viagem e materiais promocionais, um único evento importante pode consumir uma parcela substancial do orçamento anual de marketing. No entanto, quando a liderança pergunta "Valeu a pena?", muitas equipes de marketing têm dificuldade em fornecer uma resposta satisfatória. O desafio
O setor de energias renováveis situa-se na intersecção entre a urgência ambiental, a inovação tecnológica e as oportunidades comerciais. As empresas neste setor não vendem apenas produtos ou serviços; oferecem soluções para um dos maiores desafios da nossa época. No entanto, comercializar soluções de energias renováveis para o público empresarial exige mais do que apelar às boas intenções. Os compradores (de compras)
Em 29 de abril de 2026, o mundo das ciências da vida perdeu uma de suas figuras mais fascinantes: o pioneiro da genômica, que ficou famoso por competir com o governo dos EUA para sequenciar o genoma humano. Ele se tornou um dos fundadores da biologia sintética e foi, sem dúvida, um cientista que mudou o mundo.
O marketing de influência em setores técnicos opera sob restrições que as campanhas de influenciadores voltadas para o consumidor final jamais enfrentarão. Simplesmente monitorar curtidas e compartilhamentos não é suficiente nas indústrias de ciências da vida, diagnósticos, saúde e dispositivos médicos. É preciso demonstrar impacto comercial genuíno e valor agregado, ao mesmo tempo que se navega por produtos científicos complexos, serviços, mercados e longos ciclos de vendas.