Bons profissionais de marketing digital entendem a importância de uma estratégia sólida de SEO. Todos nós queremos ficar à frente dos algoritmos do Google e alcançar a grandeza do SEO – ou aquela posição evasiva de número um em pesquisas orgânicas – mas como conseguimos isso? Este blog fornece alguns insights importantes sobre SEO em ciências da vida marketing digital, e estratégias para ajudar a melhorar sua classificação hoje.

O que é SEO?

Em termos mais simples, SEO (otimização de mecanismos de busca) é o processo de melhorar continuamente um site para que ele apareça mais alto nos resultados de busca quando as pessoas procuram por algo online. O objetivo é obter mais visitantes em seu site, tornando mais fácil para os mecanismos de busca – especialmente o Google, porque é o mais popular – entender seus produtos e serviços.

SEO para as ciências biológicas: por que é importante

Organizações e indivíduos no setor de ciências biológicas geralmente usam mecanismos de busca como um primeiro ponto de contato para informações relacionadas a uma compra potencial. No entanto, eles também vão online por vários outros motivos, desde procurar informações sobre um método científico ou aplicação, até acessar artigos e as últimas pesquisas, até encontrar empregos, financiamento, conferências e exposições em sua área. Se seu site agrega valor a esses usuários, ele os mantém rolando. Mesmo que um visitante não esteja procurando comprar imediatamente, um site envolvente os torna mais propensos a retornar quando estiverem prontos para comprar. Investir em SEO garante que você seja o mais visível possível para esses clientes em potencial.

Como funciona o SEO?

Os mecanismos de busca usam 'bots' ou 'spiders' para escanear seu site e olhar páginas, imagens, vídeos, links e conteúdo para entender o que você está oferecendo. Seu site é então armazenado no índice deles – efetivamente uma biblioteca gigante de sites – e, quando alguém pesquisa por algo, o mecanismo de busca puxará desse índice para mostrar os resultados mais relevantes. Literalmente centenas de fatores influenciam como os mecanismos de busca decidem a relevância, incluindo:

• Palavras-chave e frases – o conteúdo corresponde ao que as pessoas estão procurando?
• Qualidade do conteúdo – é útil, envolvente, interessante e valioso?
• Ligações – outros sites confiáveis ​​têm links para o seu site?
• Experiência do usuário – o site carrega rapidamente e funciona bem em dispositivos móveis?
• Técnico SEO – seu site é fácil de ler e entender para mecanismos de busca?

Um site de alta classificação significa que mais pessoas o verão e, por fim, o visitarão. Mais visitantes geram mais clientes em potencial, resultando em mais leads ou engajamento.

Estratégias de SEO para sites de ciências biológicas

Existem algumas estratégias importantes nas quais você pode se concentrar para melhorar seu SEO:

• Otimize seus títulos, cabeçalhos e conteúdo para palavras-chave relevantes – como 'soluções de sequenciamento de última geração' ou 'fluxos de trabalho de espectrometria de massa' – e não tenha medo de usar palavras-chave de cauda longa que correspondam à forma como seus clientes em potencial pesquisam informações online.
• Evite a canibalização de palavras-chave, onde várias páginas competem pela mesma palavra-chave ou intenção de pesquisa.
• Preencha e atualize seu site com conteúdo de alta qualidade e confiável. Vocês são especialistas no assunto e líderes de pensamento em sua área, então publiquem em seu site de acordo. Um bom lugar para começar é otimizar seu conteúdo de acordo com as diretrizes EEAT – experiência, expertise, autoridade, confiabilidade – que o Google usa para avaliar credibilidade e qualidade.
• Use conteúdo visual e em vídeo para aumentar o engajamento, incluindo vídeos de "como fazer" e depoimentos de clientes, resumos de webinars, podcasts e demonstrações de produtos, e otimize tudo isso com texto alternativo e nomes de arquivo descritivos.
• Adicione elementos interativos, como calculadoras e infográficos, para aumentar o envolvimento do usuário.

Auditorias técnicas

A menos que você seja especialista em SEO, auditorias técnicas são melhor feitas por um terceiro especialista. Mesmo assim, é útil ter alguma ideia do que eles vão analisar:

• Rastreabilidade e indexação – garantindo que os mecanismos de busca possam acessar páginas importantes e que o mapa do seu site esteja configurado corretamente, identificando quaisquer links quebrados – 'erros 404' – e garantindo que os redirecionamentos sejam implementados corretamente.
• Velocidade e desempenho do site – otimizando imagens e vídeos, reduzindo JavaScript e habilitando o cache para fazer seu site carregar o mais rápido possível. Eles também analisarão seus principais web vitals e verificarão as métricas de velocidade e UX do Google.
• Fácil de usar em dispositivos móveis e telas sensíveis ao toque.
• O uso de marcação de esquema para conteúdo técnico para melhorar a visibilidade da pesquisa, além de trilhas de navegação e perguntas frequentes para melhorar a navegação.
• O uso de slugs de URL limpos e descritivos, bem como links internos no site, quando relevante.
• Garantir que seu site seja seguro (certificado HTTPS SSL), corrigir qualquer carregamento de conteúdo HTTP e identificar qualquer tempo de inatividade ou respostas lentas do servidor.
• Garantir que cada página tenha metadados exclusivos e identificar qualquer conteúdo duplicado ou de baixo valor.
• Garantir que as tags hreflang estejam funcionando corretamente nas versões internacionais do seu site e que ele esteja otimizado para domínios específicos de cada país.

Pesquisa de palavras-chave

A pesquisa de palavras-chave permite que você entenda quais palavras e frases seus clientes em potencial estão procurando. Você pode então incorporar essas palavras e frases em seu próprio conteúdo da web, para que seu site tenha uma classificação mais alta. Não importa o que você faça, não as encha demais em seu conteúdo e garanta que seu conteúdo seja informativo e envolvente, bem como cientificamente preciso.

Criação de conteúdo de qualidade

Isso deve assumir diferentes formas e realmente repercutir ou ser útil para seu público-alvo, como:

• Artigos detalhados e baseados em pesquisas, blogs úteis de "como fazer" e notas técnicas, white papers e estudos de caso bem referenciados.
• Garanta que seu conteúdo seja facilmente legível e bem estruturado, e inclua elementos visuais como tabelas, listas com marcadores e imagens.
• Escreva para seu público-alvo usando a linguagem deles, para que seja fácil de ler e digerir. Uma regra de ouro é não complicar demais algo que pode ser explicado de forma simples.
• Não fique apenas na palavra escrita! Vídeos, podcasts, webinars, infográficos e animações, todos fornecem aos visitantes do site maneiras diferentes e interessantes de se envolver com sua marca.

Construção de links relevantes

Este é o processo de fazer com que outros sites criem links para o seu site. Os links precisam ser de sites de autoridade relacionados ao seu setor, por exemplo, editoras científicas, instituições, organizações ou empresas parceiras. Um backlink efetivamente fornece aos mecanismos de busca um "voto de confiança" no seu site, aumenta sua confiabilidade e, por fim, direciona tráfego para o seu site!

Design UX

Muitas das coisas que já mencionamos alimentam uma boa UX, mas navegação e estrutura de site claras são essenciais. Torne o mais fácil possível para os visitantes do site encontrarem o que estão procurando, o que reduzirá as taxas de rejeição e aumentará o engajamento e o tempo gasto em seu site – melhorando sua classificação de SEO. Por exemplo, empregar uma barra de navegação "fixa" – uma que permanece visível na parte superior ou lateral da página enquanto você rola para baixo – dá aos usuários uma maneira rápida de sempre acessar páginas importantes, assim como o uso de CTAs (calls to action).

Relatórios de SEO

Os relatórios de SEO são vitais para rastrear o desempenho do seu site e acompanhar as melhorias ao longo do tempo. Não importa se você está trabalhando com uma agência de SEO digital ou com especialistas internos, seus relatórios de SEO devem cobrir as seguintes áreas:

• Tráfego orgânico e classificações
• SEO técnico e saúde do site
• SEO na página e desempenho de conteúdo
• Backlinks e autoridade de domínio
• Métricas de engajamento e comportamento do usuário (taxas de rejeição, tempo na página, páginas por sessão, taxas de cliques, etc.)
• Otimização para dispositivos móveis e principais elementos vitais da web
• Análise e oportunidades da concorrência

A importância da parceria com um especialista em SEO 

SEO não é uma disciplina estática. Algoritmos de mecanismos de busca mudam o tempo todo, e uma agência de marketing digital pode ficar por dentro dessas mudanças em seu nome. Ou você pode ir além e fazer parceria com uma agência de marketing digital científica especializada que não só conhece os bits técnicos de SEO, mas também tem a capacidade de gerar conteúdo técnico de alto nível que as pessoas em todas as indústrias de ciências biológicas estão procurando online.

Se isso parece exatamente a ajuda que você precisa, não hesite em alcançar. Trabalhamos com alguns dos maiores nomes da ciência, ajudando nossos clientes a elevar suas marcas e brilhar como os especialistas confiáveis ​​que são em suas áreas.