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A publicidade é quase inevitável hoje em dia. Você não consegue nem assistir a um vídeo de cinco minutos no YouTube sem que ele seja repetidamente pontuado por um fluxo de anúncios punitivos. Pensando em se acomodar para assistir Grande cozimento britânico? Não sem desfrutar de um delicioso acompanhamento de intervalos comerciais, você não conseguirá. Mas, claro, este tipo de marketing funciona. Afinal, as empresas não gastariam somas exorbitantes de dinheiro nisso se isso não acontecesse. No entanto, todos nós estamos começando a ficar muito mais conscientes de que somos “provocados”, e muitos de nós podemos ficar desanimados mesmo com o mais leve cheiro de linguagem promocional. Então, como executivo de uma empresa científica, técnica ou médica que espera lançar o seu mais recente produto, o que pode fazer para eliminar o ruído?
A kdm Communications é uma forte defensora da marketing de 'liderança inovadora'. Simplificando, o objetivo é estabelecer você – o autor – como um especialista em sua área, descrevendo como você está lidando com os grandes problemas que seu setor enfrenta, em vez de simplesmente lançar um produto. É uma ferramenta que pode realmente ajudar a aumentar o envolvimento do cliente, sem mencionar o fato de que a maioria das revistas especializadas publicará esse conteúdo gratuitamente. E acredite em nós, realmente funciona!
Ainda não está convencido? OK. Deixe-nos perguntar isso a você. Você prefere percorrer uma peça promocional que lista especificações após especificações de uma nova bateria até que você veja completamente? Ou você prefere ler sobre o futuro dos veículos elétricos e como as atuais tecnologias de íons de lítio provavelmente serão usurpadas por um novo e corajoso candidato ao trono?
É um acéfalo, não é?
E é exatamente assim que seus clientes se sentirão, especialmente porque são um grupo de cientistas e engenheiros com mentes naturalmente curiosas. Então, por que não tentar? Deixe que a liderança inovadora separe você do grupo e estabeleça sua empresa como líder.
Conferências e feiras comerciais representam investimentos significativos para empresas de ciências da vida. Entre custos de estande, patrocínios, tempo da equipe, despesas de viagem e materiais promocionais, um único evento importante pode consumir uma parcela substancial do orçamento anual de marketing. No entanto, quando a liderança pergunta "Valeu a pena?", muitas equipes de marketing têm dificuldade em fornecer uma resposta satisfatória. O desafio
O setor de energias renováveis situa-se na intersecção entre a urgência ambiental, a inovação tecnológica e as oportunidades comerciais. As empresas neste setor não vendem apenas produtos ou serviços; oferecem soluções para um dos maiores desafios da nossa época. No entanto, comercializar soluções de energias renováveis para o público empresarial exige mais do que apelar às boas intenções. Os compradores (de compras)
Em 29 de abril de 2026, o mundo das ciências da vida perdeu uma de suas figuras mais fascinantes: o pioneiro da genômica, que ficou famoso por competir com o governo dos EUA para sequenciar o genoma humano. Ele se tornou um dos fundadores da biologia sintética e foi, sem dúvida, um cientista que mudou o mundo.
O marketing de influência em setores técnicos opera sob restrições que as campanhas de influenciadores voltadas para o consumidor final jamais enfrentarão. Simplesmente monitorar curtidas e compartilhamentos não é suficiente nas indústrias de ciências da vida, diagnósticos, saúde e dispositivos médicos. É preciso demonstrar impacto comercial genuíno e valor agregado, ao mesmo tempo que se navega por produtos científicos complexos, serviços, mercados e longos ciclos de vendas.