Есть много причин, по которым клиенты приходят к нам, нуждаясь в творческой поддержке. Некоторые ищут новую идентичность для своей компании, отраженную в логотипе, а также в выборе изображений, цветовой палитры, сообщений высокого уровня и слоганов. Альтернативно, клиент может планировать запуск нового продукта, желая, чтобы креативная концепция пронизывала все сопутствующие материалы, которые станут частью его кампании по запуску. Все эти проекты вызывают особое удовлетворение, поскольку они включают в себя множество сильных сторон команды KDM, сочетая тщательно продуманный текст с творческим дизайном, чтобы действительно воплотить в жизнь видение клиента и воплотить наши идеи в реальность.

Ребрендинг может быть необходим, поскольку компания выросла и требует чего-то, что отражает новый статус или идентичность. Если рост осуществлялся за счет приобретений, интеграция различных брендов часто может оказаться сложной задачей, и для этого необходимо стратегическое мышление, чтобы оно было четко сформулировано как внутри компании, так и за ее пределами. Точно так же клиент может захотеть изменить позиционирование компании, чтобы она могла расширить свою рыночную привлекательность или выйти на новые рынки. Или это может быть просто время для обновления и внедрения новых идей; вы можете этого не осознавать, но даже самые узнаваемые бренды, такие как Shell или Coca Cola, обновлялись несколько раз.

Запуск нового продукта или повышение интереса к существующему продукту — это прекрасная возможность разработать новую креативную концепцию, которую можно реализовать с помощью целого ряда скоординированных маркетинговых материалов.

Мы начинаем с того, что выслушиваем и определяем, чего именно хочет достичь клиент. Это может включать в себя последующий семинар с клиентом по разработке бренда с основными ценностями, ключевыми отличиями и позиционированием. Как только мы усвоили первоначальное задание, оно передается остальной команде в ходе мозгового штурма. Наши дискуссии доставляют массу удовольствия, мы обмениваемся идеями – вы будете удивлены, куда нас могут привести некоторые дискуссии! Недавние проблемы с личными встречами из-за Covid нас не остановили; мы можем быть такими же разговорчивыми в Teams.

Копирайтинг и дизайн идут рука об руку; команда дизайнеров ищет потенциальные образы, в то время как команда копирайтинга одновременно работает над соответствующими слоганами и основным текстом, чтобы передать основное сообщение для каждой концепции. Затем они дорабатываются по мере необходимости под руководством менеджеров по работе с клиентами и директоров. Чтобы подобрать правильные слова, может потребоваться некоторое время, а зачастую и участие нескольких из нас — например, в слогане, где может быть только три или четыре слова, каждое из них имеет значение!

В компании KDM мы специализируемся на научном, техническом и медицинском секторах рынка, поэтому многие из наших клиентов производят исключительно техническую и высокопроизводительную продукцию. Вас можно простить за то, что вы думаете, что проекты и концепции обычно сухие и консервативные, но это далеко не так! По-прежнему есть возможность проявить творческий подход или поразить, привлечь внимание и побудить читателя задуматься. Брендовый дом — это наша основа, позволяющая нам сосредоточиться на концепциях, которые соответствуют основополагающим ценностям, факторам, которые отличают компанию или продукт от конкурентов, а также преимуществам для клиентов.

Обычно мы представляем клиенту несколько различных концепций; один или два более традиционных, что-то, что действительно выводит их из зоны комфорта, и один или два посередине. Дизайн может быть очень личным и субъективным, поэтому получить первоначальную реакцию клиента всегда приятно, а обратная связь часто может быть неожиданной. После некоторого размышления мы сопоставляем отзывы и разрабатываем окончательный вариант дизайна. И, конечно же, мы всегда готовы помочь нашим клиентам внедрить новый брендинг или концепцию во все их маркетинговые материалы. Нет ничего более приятного, чем воплощать свои идеи в жизнь.