Хорошие специалисты по цифровому маркетингу понимают важность надежной стратегии SEO. Мы все хотим опережать алгоритмы Google и достичь величия SEO — или неуловимой позиции номер один в органических поисках — но как нам этого добиться? Этот блог дает некоторые ключевые идеи по SEO в цифровой маркетинг в области естественных науки стратегии, которые помогут улучшить ваш рейтинг уже сегодня.

Что такое SEO?

Проще говоря, SEO (поисковая оптимизация) — это процесс постоянного улучшения веб-сайта, чтобы он появлялся выше в результатах поиска, когда люди ищут что-то в Интернете. Цель — привлечь больше посетителей на ваш сайт, упростив поисковым системам — особенно Google, поскольку он самый популярный — понимание ваших продуктов и услуг.

SEO для естественных наук: почему это важно

Организации и отдельные лица в секторе наук о жизни обычно используют поисковые системы в качестве первого порта захода для получения информации, касающейся потенциальной покупки. Однако они также выходят в Интернет по множеству других причин, от поиска информации о научном методе или применении до доступа к статьям и последним исследованиям, поиска работы, финансирования, конференций и выставок в своей области. Если ваш веб-сайт представляет ценность для этих пользователей, он заставляет их прокручивать страницу. Даже если посетитель не хочет покупать сразу, привлекательный веб-сайт повышает вероятность того, что он вернется, когда будет готов к покупке. Инвестирование в SEO гарантирует, что вы будете максимально заметны для этих потенциальных клиентов.

Как работает SEO?

Поисковые системы используют «ботов» или «пауков» для сканирования вашего сайта и просмотра страниц, изображений, видео, ссылок и контента, чтобы понять, что вы предлагаете. Затем ваш сайт сохраняется в их индексе — фактически гигантской библиотеке веб-сайтов — и когда кто-то что-то ищет, поисковая система извлекает данные из этого индекса, чтобы показать наиболее релевантные результаты. Буквально сотни факторов влияют на то, как поисковые системы определяют релевантность, в том числе:

• Ключевые слова и фразы – соответствует ли контент тому, что ищут люди?
• Качество контента – полезно ли это, увлекательно, интересно и ценно?
• Ссылки – ссылаются ли на ваш сайт другие надежные веб-сайты?
• Пользователь опытом – быстро ли загружается и хорошо ли работает сайт на мобильных устройствах?
• Технические SEO – легко ли поисковым системам читать и понимать ваш сайт?

Сайт с высоким рейтингом означает, что больше людей его увидят и, в конечном итоге, посетят. Больше посетителей генерируют больше потенциальных клиентов, что приводит к большему количеству лидов или вовлеченности.

Стратегии SEO для сайтов о биологических науках

Вот несколько ключевых стратегий, на которых следует сосредоточиться для улучшения SEO:

• Оптимизируйте свои заголовки, заголовки и контент для соответствующих ключевых слов, таких как «решения для секвенирования нового поколения» или «рабочие процессы масс-спектрометрии», и не бойтесь использовать длинные ключевые слова, которые соответствуют тому, как ваши потенциальные клиенты ищут информацию в Интернете.
• Избегайте каннибализации ключевых слов, когда несколько страниц конкурируют за одно и то же ключевое слово или цель поиска.
• Наполните и обновите свой сайт высококачественный, авторитетный контент. Вы являетесь экспертами в предметной области и лидерами мысли в своей области, поэтому публикуйте информацию на своем веб-сайте соответствующим образом. Хорошим началом будет оптимизация вашего контента в соответствии с EEAT — опыт, экспертиза, авторитет, надежность — руководящими принципами, которые Google использует для оценки надежности и качества.
• Используйте визуальный и видеоконтент для повышения вовлеченности, включая обучающие видеоролики и видео с отзывами клиентов, обзоры вебинаров, подкасты и демонстрации продуктов, а также оптимизируйте все это с помощью альтернативного текста и описательных имен файлов.
• Добавьте интерактивные элементы, такие как калькуляторы и инфографику, чтобы повысить вовлеченность пользователей.

Технические аудиты

Если вы не разбираетесь в SEO, технический аудит лучше всего проводить с помощью специализированной третьей стороны. Тем не менее, полезно иметь некоторое представление о том, на что они будут обращать внимание:

• Возможность сканирования и индексирования — обеспечение доступа поисковых систем к важным страницам и правильной настройки карты вашего сайта, выявление неработающих ссылок (ошибок 404) и обеспечение правильной реализации перенаправлений.
• Скорость и производительность сайта – оптимизация изображений и видео, сокращение JavaScript и включение кэширования, чтобы сделать загрузку вашего сайта максимально быстрой. Они также рассмотрят ваши основные веб-показатели и проверят показатели скорости и UX Google.
• Удобство использования на мобильных устройствах и сенсорных экранах.
• Использование разметки схемы для технического контента для улучшения видимости при поиске, а также навигационных цепочек и часто задаваемых вопросов для улучшения навигации.
• Использование понятных, описательных URL-адресов, а также внутренних ссылок на сайте, где это уместно.
• Обеспечение безопасности вашего сайта (сертификат HTTPS SSL), исправление любой загрузки HTTP-контента и выявление любых простоев или медленных ответов сервера.
• Убедитесь, что каждая страница имеет уникальные метаданные, и определите любой дублирующийся или малоценный контент.
• Убедитесь, что теги hreflang работают правильно для международных версий вашего сайта и что он оптимизирован для доменов конкретных стран.

Исследование ключевых слов

Исследование ключевых слов позволяет вам понять, какие слова и фразы ищут ваши потенциальные клиенты. Затем вы можете включить эти слова и фразы в свой собственный веб-контент, чтобы повысить рейтинг вашего сайта. Что бы вы ни делали, не перегружайте ими свой контент и убедитесь, что ваш контент информативен и интересен, а также научно точен.

Создание качественного контента

Это должно принимать разные формы и действительно находить отклик или быть полезным для вашей целевой аудитории, например:

• Подробные статьи, основанные на исследованиях, полезные блоги с практическими рекомендациями, а также хорошо цитируемые технические заметки, официальные документы и тематические исследования.
• Убедитесь, что ваш контент легко читается, хорошо структурирован и включает визуальные элементы, такие как таблицы, маркированные списки и изображения.
• Пишите для своей целевой аудитории на ее языке, чтобы было легко читать и усваивать. Золотое правило — не усложнять то, что можно объяснить просто.
• Не ограничивайтесь только написанным словом! Видео, подкасты, вебинары, инфографика и анимация — все это предоставляет посетителям сайта различные и интересные способы взаимодействия с вашим брендом.

Создание релевантных ссылок

Это процесс получения ссылок на ваш сайт от других веб-сайтов. Ссылки должны быть с авторитетных сайтов, связанных с вашей отраслью, например, научных издательств, учреждений, организаций или компаний-партнеров. Обратная ссылка эффективно предоставляет поисковым системам «вотум доверия» вашему сайту, повышает его надежность и, в конечном итоге, привлекает трафик на ваш сайт!

Дизайн UX

Многие из вещей, которые мы уже упомянули, вносят вклад в хороший UX, но четкая навигация и структура сайта имеют решающее значение. Сделайте так, чтобы посетителям сайта было максимально легко найти то, что они ищут, что снизит показатели отказов, увеличит вовлеченность и время, проведенное на вашем сайте, что улучшит ваш рейтинг SEO. Например, использование «липкой» панели навигации — той, которая остается видимой вверху или сбоку страницы при прокрутке вниз — дает пользователям быстрый способ всегда получать доступ к ключевым страницам, как и использование CTA (призывов к действию).

Отчетность по SEO

Отчеты SEO жизненно важны для отслеживания производительности вашего веб-сайта и отслеживания улучшений с течением времени. Независимо от того, работаете ли вы с цифровым SEO-агентством или внутренними экспертами, ваши отчеты SEO должны охватывать следующие области:

• Органический трафик и рейтинги
• Техническое SEO и здоровье сайта
• SEO на странице и эффективность контента
• Обратные ссылки и авторитет домена
• Показатели вовлеченности и поведения пользователей (показатели отказов, время на странице, страницы за сеанс, показатели кликов и т. д.)
• Удобство для мобильных устройств и основные веб-показатели
• Анализ конкурентов и возможности

Важность сотрудничества с SEO-экспертом 

SEO — это не статичная дисциплина. Алгоритмы поисковых систем постоянно меняются, и агентство цифрового маркетинга может следить за этими изменениями от вашего имени. Или вы можете пойти еще дальше и сотрудничать со специализированным научным агентством цифрового маркетинга, которое не только разбирается в технических тонкостях SEO, но и может генерировать технический контент высокого уровня, который ищут в сети люди из отраслей наук о жизни.

Если это похоже на ту помощь, которая вам нужна, не стесняйтесь. тянуться. Мы работаем с некоторыми из величайшие имена в науке, помогая нашим клиентам вывести свои бренды на новый уровень и заявить о себе как о надежных экспертах в своих областях.