Tras 25 años trabajando en marketing para el sector de las ciencias biológicas, creía haber visto todas las versiones posibles del debate sobre la "transformación digital". Pero la última investigación de LINUS y SelectScience revela algo que debería preocupar a todos los líderes de marketing de nuestro sector: hemos malinterpretado fundamentalmente lo que valora nuestro público.
Seamos sinceros: la ciencia no siempre es la lectura más fácil para antes de dormir. Desde las rutas de secuenciación de proteínas hasta los flujos de trabajo CRISPR, el lenguaje de la innovación científica puede ser un tanto... denso.
En este episodio, Sarah Ballard, directora de la agencia kdm communications, se basa en sus más de 20 años de experiencia en marketing B2B científico, técnico y médico para destacar cómo las relaciones públicas han evolucionado de una función de apoyo a un diferenciador estratégico, especialmente en los complejos entornos de la biotecnología y la farmacéutica. Escuche este interesante podcast para conocer todos los detalles.
No cabe duda de que, en una era de sobrecarga de información, destacar es más difícil que nunca, especialmente en los mercados de las ciencias de la vida y la atención médica.
El marketing basado en datos consiste en utilizar información cuantificable para fundamentar, ejecutar y perfeccionar las campañas. Se trata de una mejora continua y de sustituir las suposiciones por evidencia.
Esta sesión de panel de expertos, presentada por Annabel Sedgwick, propietaria y directora general de kdm communications, reúne a editores líderes para analizar cómo navegar con éxito en el panorama mediático actual en constante evolución. Nuestro panel de expertos incluye a: Andy Myall, Pathology in Practice; Rob D'Angelo, LabX Media Group; Jack Rudd, Technology Networks. Juntos, exploran: cómo están cambiando las prioridades editoriales en
Incluso después de 25 años en el marketing de ciencias biológicas, sigo asombrado por el flujo continuo de nuevos conocimientos científicos e innovaciones que hacen del mundo un lugar mejor...
El marketing en el sector de las ciencias de la vida no se basa en compras impulsivas ni en promociones llamativas.
Si hay algo que he aprendido a lo largo de mis muchos años de marketing científico, es que ninguna industria es inmune al poder de las redes sociales, ni siquiera la de la salud.
La oficina de comunicaciones de kdm está a tiro de piedra de la histórica ciudad de Cambridge, y muchos de nosotros tenemos la suerte de llamar a esta zona nuestro hogar. La ciudad universitaria ha sido durante mucho tiempo un centro de innovación, investigación y emprendimiento, lo que la convierte en el entorno perfecto para que prosperen las empresas científicas y tecnológicas. Pero, ¿qué puede hacer una empresa científica?