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Inspirándonos en algunas preguntas frecuentes de nuestros clientes en las industrias de las ciencias biológicas y la atención médica, hemos identificado tres tendencias clave para 2024 en marketing científico.
Dominio del vídeo marketing
Nuestros clientes están invirtiendo en activos de vídeo. Y kdm Ya sea un video testimonial de un cliente, una empresa peculiar o directa, un instructivo, cabezas parlantes o una animación, la película es grande. Cubrir contenido que su público objetivo pueda encontrar atractivo, educativo e interesante puede implementarse en sus canales de marketing digital de una manera muy efectiva. No pases por alto el hecho de que YouTube es el segundo motor de búsqueda más utilizado después de Google. Si bien es posible que el consultor de oncología o el director ejecutivo de biotecnología promedio no lo conviertan en su primera opción para descubrir el artículo de lectura obligada más actualizado, el mundo en línea está cambiando más rápido que destrozar una tubería de desagüe, y el contenido de video alojado en YouTube y en en su propio sitio web y en sus canales sociales es una forma segura de comunicar mucha más información en un corto espacio de tiempo que solo la palabra escrita.
En respuesta a esta tendencia creciente, hemos establecido nuestra propia producción de vídeo interna departamento con un equipo completo de producción y edición, y hemos invertido en nuestro propio estudio y kit de alta gama, por lo que si está buscando mejorar el contenido de su video científico o desarrollar algunas animaciones para contar su historia, no dude en contactarnos. en contacto.
Aumento del marketing impulsado por la IA
Como agencia de marketing de ciencias biológicas, nos hemos beneficiado del auge de la IA. Según el informe sobre el estado del marketing científico 2023 de AZO, el 29 % de los especialistas en marketing que utilizan la IA a diario indican que están ahorrando más de 10 horas a la semana. Ahora bien, no todos los especialistas en marketing necesariamente se involucrarán con la IA en ese grado, pero ciertamente muestra un cambio en el uso de la tecnología que, hace 10 años, no era parte de nuestra lengua vernácula de marketing. Subámonos a este tren, participemos en él y permitamos que nos ahorre algo de tiempo y redistribuyamos nuestras energías en actividades más útiles. Trate cualquier resultado del uso de IA con precaución y consulte las referencias (¡las plataformas como ChatGPT tienen como objetivo complacer!).
El siguiente nivel de marketing con IA será más disruptivo para las operaciones de marketing diarias, hasta el punto de que algunos pronostican que más del 50 % de los puestos de trabajo de especialistas y analistas de marketing serán reemplazados por tecnología de marketing. Normalmente, la IA en marketing se utilizará para el análisis de datos, la creación de contenidos, la compra de medios, la toma de decisiones (basada en la entrada de datos) y la personalización en tiempo real. Pero los datos que salgan serán tan buenos como la calidad y la integridad de los datos que entren. Y estas tecnologías requerirán una inversión significativa por parte de las corporaciones que quieran utilizarlas.
Como director general de una agencia especializada en marketing científico, observo estas tendencias con entusiasmo y un elemento de inquietud. Debemos actuar con cuidado, pero estar bien informados sobre estas tendencias actuales es clave, y estoy interesado en asegurarme de que nuestros clientes se beneficien de innovaciones en marketing que les ayudarán a conservar su ventaja competitiva, servir mejor a sus clientes, brindarles un excelente retorno de la inversión y en última instancia, hacer crecer sus resultados.
Redes sociales y marketing de influencers para b2b
Aquí es donde chocan dos poderosas estrellas. Y no se puede subestimar el impacto de un influencer clave en el marketing B2B. En kdm, nuestro equipo utiliza sus propios algoritmos probados para identificar personas influyentes clave en mercados objetivo altamente especializados. Y analizamos qué tan conectados están estos influencers clave: ¿cuánto publican? ¿Con quién más están conectados? ¿En qué áreas geográficas resuenan? Y con qué canales sociales interactúan.
Luego podemos acercarnos a estas personas en nombre de nuestros clientes y crear una asociación positiva que beneficie a ambas partes y, lo más importante, ampliar el alcance de nuestros clientes a través de mercados clave con un excelente defensor. ¿Y dónde está esto más visible… en las redes sociales! Sin embargo, la asociación de una marca con personas reales puede conllevar riesgos, así que tenga cuidado y piense detenidamente en lo que promocionan sus influencers. Por ejemplo, los guantes quirúrgicos que mantienen a raya la irritación de la piel es un tema bastante benigno en comparación con la promoción de fórmulas infantiles a través de un influencer de renombre.
Si tiene dificultades para encontrar clientes reales que defiendan su marca, producto o servicio, pero cree que hay algunos influencers clave que estarían encantados de interactuar con sus seguidores y enarbolar su bandera, póngase en contacto: los identificaremos por usted. y permitirle aumentar significativamente su alcance.
El auge del marketing de influencers en la atención sanitaria: Libro Verde
Dedicaste semanas a crearlo, poniendo todo tu empeño y años de experiencia en cada sección. Los datos son sólidos, la ciencia es rigurosa y el diseño luce profesional. Lo publicas en tu sitio web, lo promocionas en todos tus canales y esperas a que lleguen los clientes potenciales, pero no llegan.
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