Il existe de nombreuses raisons pour lesquelles les clients viennent chez nous pour avoir besoin d'un soutien créatif. Certains recherchent une nouvelle identité pour leur entreprise, reflétée dans le logo mais aussi dans le choix des images, de la palette de couleurs, des messages de haut niveau et des slogans. Alternativement, le client peut envisager de lancer un nouveau produit et souhaiter qu'un concept créatif soit présent dans tous les supports qui feront partie de sa campagne de lancement. Tous ces projets sont particulièrement satisfaisants car ils intègrent de nombreuses forces de l'équipe kdm, alliant une copie soigneusement conçue à un design imaginatif pour vraiment concrétiser la vision du client et transformer nos idées en réalité.

Un changement de marque peut être nécessaire parce qu'une entreprise s'est développée et garantit quelque chose qui reflète son nouveau statut ou sa nouvelle identité. Si la croissance s'est faite par acquisitions, l'intégration des différentes marques peut souvent constituer un défi et cela nécessite une réflexion stratégique afin qu'elle soit clairement articulée, tant en interne qu'en externe. De même, un client peut souhaiter modifier le positionnement de l'entreprise afin qu'elle puisse élargir son attrait sur le marché ou atteindre de nouveaux marchés. Ou il est peut-être simplement temps de procéder à un rafraîchissement et à une injection de nouvelles idées ; vous ne vous en rendez peut-être pas compte, mais même les marques les plus reconnaissables, comme Shell ou Coca Cola, ont été mises à jour à plusieurs reprises.

Lancer un nouveau produit ou susciter l'intérêt pour un produit actuel est une excellente opportunité de développer un nouveau concept créatif qui peut être déployé à travers une gamme de supports marketing coordonnés.

Nous commençons par écouter et déterminer exactement ce que le client souhaite réaliser. Cela peut impliquer un atelier ultérieur avec le client pour développer une maison de marque, avec des valeurs fondamentales, des différenciateurs clés et un positionnement. Une fois que nous avons digéré le brief initial, celui-ci est communiqué au reste de l’équipe lors d’un brainstorming. Nos discussions sont très amusantes, car elles font rebondir les idées les unes sur les autres – vous seriez étonnés de savoir où certaines discussions peuvent nous mener ! Les récents défis liés aux réunions en personne à cause de Covid ne nous ont pas arrêtés ; nous pouvons être tout aussi bavards sur Teams.

La rédaction et la conception vont de pair ; l'équipe de conception recherche des images potentielles tandis que l'équipe de rédaction travaille simultanément sur les slogans et le corps du texte correspondants pour communiquer le message sous-jacent à chaque concept. Ceux-ci sont ensuite développés si nécessaire, sous la direction des responsables de comptes et des directeurs. Trouver exactement les bons mots peut prendre un certain temps et nécessite souvent d'être nombreux – dans un slogan où il ne peut y avoir que trois ou quatre mots, par exemple, chacun compte !

Chez kdm, nous sommes spécialisés dans les secteurs du marché scientifique, technique et médical, c'est pourquoi nombre de nos clients fabriquent des produits exceptionnellement techniques et performants. On vous pardonnera peut-être de penser que les conceptions et les concepts sont généralement secs et conservateurs, mais loin de là ! Il est encore possible d'être très créatif ou frappant, d'attirer l'attention et d'encourager le lecteur à réfléchir. La maison de marque est notre fondement, nous permettant de nous concentrer sur des concepts fidèles aux valeurs sous-jacentes, aux facteurs qui différencient l'entreprise ou le produit de la concurrence et aux avantages pour les clients.

Nous présentons généralement plusieurs concepts différents au client ; un ou deux plus conventionnels, quelque chose qui les sort vraiment de leur zone de confort, et un ou deux à mi-chemin. Le design peut être très personnel et subjectif, donc obtenir la première réaction du client est toujours agréable et les commentaires peuvent souvent être surprenants. Après réflexion, nous rassemblons les commentaires et développons les conceptions finales choisies. Et bien sûr, nous sommes toujours là pour aider nos clients à déployer la nouvelle image de marque ou le nouveau concept sur tous leurs supports marketing. Il n’y a rien de plus satisfaisant que de concrétiser vos idées.