Delen
Geïnspireerd door enkele veelgestelde vragen van onze klanten in de life sciences- en gezondheidszorgsector, hebben we drie belangrijke trends voor 2024 op het gebied van wetenschappelijke marketing geïdentificeerd.
Dominantie op het gebied van videomarketing
Onze klanten investeren in videomateriaal. En kdm Of het nu gaat om een getuigenis van een videoklant, een eigenzinnig of rechtlijnig bedrijf, een how-to, pratende hoofden of een animatie, de film is groots. Met inhoud die uw doelgroep interessant, leerzaam en interessant zou kunnen vinden, kan video op een zeer effectieve manier via uw digitale marketingkanalen worden ingezet. Negeer niet het feit dat YouTube na Google de meest gebruikte zoekmachine is. Hoewel de gemiddelde oncologieconsulent of biotech-CEO dit misschien niet hun eerste aanspreekpunt is voor het opgraven van het meest actuele artikel dat je moet lezen, verandert de online wereld sneller dan een regenpijp – en video-inhoud die zowel op YouTube als op YouTube wordt gehost. op uw eigen website en via uw sociale kanalen is een trefzekere manier om in korte tijd zoveel meer informatie te communiceren dan alleen het geschreven woord.
Als reactie op deze groeiende trend hebben we onze eigen videoproductie in eigen beheer afdeling met een volledig productie- en montageteam, en we hebben geïnvesteerd in onze eigen studio en hoogwaardige uitrusting, dus als u uw wetenschappelijke video-inhoud wilt verbeteren of animaties wilt ontwikkelen om uw verhaal te vertellen, aarzel dan niet om in contact.
Opkomst van AI-aangedreven marketing
Als life science-marketingbureau hebben we geprofiteerd van de opkomst van AI. Volgens het State of Scientific Marketing 2023-rapport van AZO geeft 29% van de marketeers die AI dagelijks gebruiken aan dat ze meer dan 10 uur per week besparen. Nu zal niet iedere marketingpersoon noodzakelijkerwijs in die mate met AI bezig zijn, maar het laat zeker een verschuiving zien in het gebruik van technologie die tien jaar geleden geen deel uitmaakte van onze marketingtaal. Laten we op deze kar springen, ermee aan de slag gaan en het ons wat tijd laten besparen en onze energie heroriënteren op nuttiger activiteiten. Behandel eventuele resultaten van het gebruik van AI met de nodige voorzichtigheid en bekijk eventuele referenties (platforms zoals ChatGPT streven ernaar om te behagen!).
AI-marketing van het volgende niveau zal de dagelijkse marketingactiviteiten nog meer ontwrichten, in die mate dat sommigen voorspellen dat meer dan 50% van de banen in marketingspecialisten en marketinganalisten zal worden vervangen door marketingtechnologie. Normaal gesproken zal AI in marketing worden gebruikt voor data-analyse, contentcreatie, media-inkoop, besluitvorming (op basis van data-invoer) en realtime personalisatie. Maar de data die eruit komen, zullen slechts zo goed zijn als de kwaliteit en integriteit van de data die erin zit. En deze technologieën zullen aanzienlijke investeringen vergen van bedrijven die ze willen gebruiken.
Als algemeen directeur van een gespecialiseerd wetenschappelijk marketingbureau kijk ik met enthousiasme en enige angst naar deze trends. We moeten voorzichtig te werk gaan, maar goed op de hoogte zijn van deze huidige trends is van cruciaal belang, en ik wil er graag voor zorgen dat onze klanten profiteren van innovaties in marketing die zullen helpen hun concurrentievoordeel te behouden, hun klanten het beste van dienst te zijn, hen een geweldige ROI te geven en uiteindelijk hun winst vergroten.
Sociale media en influencermarketing voor b2b
Hier botsen twee krachtige sterren. En de impact van een belangrijke influencer in B2B-marketing kan niet worden onderschat. Bij KDMgebruikt ons team zijn eigen beproefde algoritmen om de belangrijkste beïnvloeders in zeer niche-doelmarkten te identificeren. En we kijken naar hoe verbonden deze belangrijke beïnvloeders zijn: hoeveel publiceren ze? Met wie zijn ze nog meer verbonden? In welke geografische gebieden resoneren ze? En met welke sociale kanalen zijn ze bezig?
We kunnen deze personen vervolgens namens onze klanten benaderen en een positieve associatie creëren waar beide partijen profijt van hebben. En het allerbelangrijkste: we kunnen het bereik van onze klanten over belangrijke markten uitbreiden met een uitstekende belangenbehartiger. En waar is dit het meest zichtbaar… sociale media! Merkassociatie met daadwerkelijke mensen kan echter risico's met zich meebrengen. Wees dus voorzichtig en denk goed na over wat uw influencers promoten. Chirurgische handschoenen die huidirritatie op afstand houden, zijn bijvoorbeeld een redelijk onschuldig onderwerp vergeleken met het promoten van zuigelingenvoeding via een grote naamsinfluencer.
Als u moeite heeft om daadwerkelijke klanten te vinden die voor uw merk, product of dienst kunnen pleiten, maar denkt dat er een aantal belangrijke beïnvloeders zijn die graag met hun volgers in gesprek willen gaan en uw vlag willen uithangen, neem dan contact met ons op. Wij zullen ze voor u identificeren. en u in staat stellen uw bereik aanzienlijk te vergroten.
De opkomst van influencermarketing in de gezondheidszorg – Greenbook
De halfgeleiderindustrie opereert in de voorhoede van de technologie en stimuleert innovatie in sectoren variërend van consumentenelektronica en industriële automatisering tot autosystemen en kunstmatige intelligentie. Toch vertrouwen veel halfgeleiderbedrijven op marketinggebied nog steeds op verouderde methoden: productinformatiebladen, beursstands en relaties die in de loop der decennia zijn opgebouwd. Deze traditionele tactieken werken nog steeds niet.
Annabel Sedgwick: Conferenties zijn de plekken waar de life sciences-gemeenschap samenkomt. Het is de plek waar baanbrekend onderzoek wordt gepresenteerd, partnerschappen worden gesmeed en uw merk een blijvende indruk kan achterlaten. Maar zelfs het beste wetenschappelijke programma zal geen volle zalen trekken als niemand ervan weet. Marketing voor een life sciences-conferentie vereist meer dan alleen het versturen van uitnodigingen.
