Não é nenhuma surpresa que tenhamos visto uma imensa transformação nas ciências da vida, na publicação B2B técnica e médica nos últimos anos, especialmente tendo em conta os impactos de amplo alcance da COVID-19. A forma como a informação escrita é digerida é talvez a maior mudança, com os leitores da indústria ou do meio académico a tornarem-se mais ocupados e a viverem uma vida cada vez mais digitalizada. Isto criou desafios para editores e editoras em vários campos científicos, bem como para empresas que desejam que o seu conteúdo seja visto.

Mar calmo não faz bons marinheiros

Com o público vivendo uma vida cada vez mais agitada, é essencial que o conteúdo técnico prenda rapidamente sua atenção para mantê-lo longe de uma peça com um clique rápido do mouse. Hoje em dia, também deve estar sempre disponível online, caso contrário o número de leitores certamente irá despencar nesta era digital. Estes factores constituem numerosos obstáculos às editoras, especialmente porque os editores – os guardiões da publicação – estão mais ocupados do que nunca e, por isso, devem ter clareza na sua missão de sobreviver, criando um nicho especializado num mercado saturado. Muitos editores responsáveis ​​por material de marketing científico também têm sofrido com o declínio da força de trabalho há muitos anos, sem qualquer planeamento de sucessão em vigor para dar conta de mais pessoal que se reforma ou muda de profissão, deixando uma grande lacuna de conhecimento no setor.

Como os editores podem encontrar o norte verdadeiro?

Por outro lado, estes desafios resultaram numa enxurrada de oportunidades de publicação, e os editores estão agora a equilibrar habilmente o conteúdo de estilo tradicional com peças mais comerciais. Uma grande parte do foco de um editor reside no alcance do público – cujo segredo reside em se tornar uma fonte confiável e imparcial – e no acesso a bancos de dados repletos de informações valiosas. A qualidade do conteúdo em si é, obviamente, outro elemento essencial, sendo que um conteúdo melhor anda frequentemente de mãos dadas com uma quantidade menor. Estes factores têm sido verdadeiros para a indústria do marketing científico há eras, no entanto, uma mudança notável na publicação é a recente hibridação entre conteúdo de estilo de investigação e espaço de mídia pago. Isto só recentemente se tornou amplamente aceite – em grande parte devido a um público familiarizado com anúncios implacáveis ​​em plataformas de redes sociais – desde que o que lêem seja significativo, bem escrito e proveniente de uma fonte confiável.

'Que ela sopra!' – o que os editores procuram?

Consequentemente, os editores estão a explorar o horizonte em busca de conteúdo de alta qualidade que descreva um problema interessante que os seus leitores profissionais ou académicos enfrentam e, em seguida, forneça uma solução clara e informativa na forma de um produto ou serviço. Esse estilo de conteúdo é muito popular, pois os leitores geralmente são direcionados a uma fonte que fornece a resposta a uma pergunta digitada em um mecanismo de pesquisa. Peças puramente educacionais ou baseadas em aplicativos – livres de opiniões ou influência comercial – são outros tipos de conteúdo importantes e muito procurados pelos editores. No entanto, encontrar um equilíbrio delicado entre os diferentes estilos de conteúdo pode ser difícil e demorado, mas deve ser alcançado para manter o público envolvido e voltando para mais.

Comunicações kdm: sua bússola confiável

Felizmente para as empresas científicas, técnicas ou médicas que pretendem publicar os seus trabalhos, estas águas agitadas nunca foram tão fáceis de navegar como quando se trabalha com uma agência como a nossa. Entendemos que, embora vital, o conteúdo de qualidade é apenas um aspecto para seguir com facilidade o curso traçado. É por isso que aproveitamos múltiplos fluxos de mídia, escrevemos claramente em qualquer estilo, tom de voz e formato, e criar conteúdo sob medida aos requisitos do cliente ou editoriais. Isso permite que você forneça ao seu público conteúdo que os mantenha engajados e, o que é mais importante, permaneça alinhado aos requisitos dos editores. Com a nossa equipe de especialistas – composta por indivíduos com conhecimentos e experiências variados em diversas disciplinas científicas – assumindo o comando, você terá a melhor chance de fazer sua voz ser ouvida em meio ao rugido das ondas editoriais.