Nach 25 Jahren im Marketing der Life-Sciences-Branche dachte ich, ich hätte alle Facetten der „digitalen Transformation“ miterlebt. Doch die neueste Studie von LINUS und SelectScience offenbart etwas, das jeden Marketingverantwortlichen in unserer Branche beunruhigen sollte: Wir haben grundlegend missverstanden, was unsere Zielgruppen schätzen.
Seien wir ehrlich: Wissenschaft ist nicht immer die leichteste Lektüre vor dem Schlafengehen. Von Proteinsequenzierungsprozessen bis hin zu CRISPR-Verfahren – die Sprache der wissenschaftlichen Innovation kann mitunter etwas … komplex sein.
In dieser Folge schöpft Sarah Ballard, Agenturleiterin bei kdm communications, aus über 20 Jahren Erfahrung im B2B-Marketing für Wissenschaft, Technik und Medizin und beleuchtet, wie sich PR von einer unterstützenden Funktion zu einem strategischen Differenzierungsmerkmal entwickelt hat – insbesondere in den komplexen Bereichen Biotechnologie und Pharma. Hören Sie sich diesen aufschlussreichen Podcast an, um die ganze Folge zu erfahren.
Es steht außer Frage, dass es im Zeitalter der Informationsflut schwieriger denn je ist, sich von der Masse abzuheben, insbesondere in den Bereichen Biowissenschaften und Gesundheitswesen.
Datengetriebenes Marketing bedeutet, messbare Erkenntnisse zu nutzen, um Kampagnen zu planen, durchzuführen und zu optimieren. Es geht um kontinuierliche Verbesserung und darum, Annahmen durch Fakten zu ersetzen.
Diese von Annabel Sedgwick, Inhaberin und Geschäftsführerin von kdm communications, moderierte Expertenrunde bringt führende Redakteure zusammen, um zu erörtern, wie man sich in der sich ständig wandelnden Medienlandschaft von heute erfolgreich behaupten kann. Zu den Experten gehören: Andy Myall (Pathology in Practice), Rob D'Angelo (LabX Media Group) und Jack Rudd (Technology Networks). Gemeinsam beleuchten sie, wie sich redaktionelle Prioritäten verändern.
Auch nach 25 Jahren im Life-Science-Marketing bin ich immer noch erstaunt über den ständigen Strom neuer wissenschaftlicher Erkenntnisse und Innovationen, die die Welt zu einem besseren Ort machen...
Beim Marketing in den Biowissenschaften geht es nicht um Impulskäufe oder aufsehenerregende Werbeaktionen.
Eines habe ich in all den Jahren meiner Tätigkeit im wissenschaftlichen Marketing gelernt: Keine Branche ist immun gegen die Macht der sozialen Medien – nicht einmal das Gesundheitswesen.
Das Büro von kdm communications liegt nur einen Steinwurf von der historischen Stadt Cambridge entfernt, und viele von uns haben das Glück, diese Gegend ihr Zuhause nennen zu dürfen. Die Universitätsstadt ist seit Langem ein Zentrum für Innovation, Forschung und Unternehmertum und bietet damit das perfekte Umfeld für wissenschaftliche und technologische Unternehmen. Doch was kann ein wissenschaftliches Unternehmen tun?