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ARABLAB LIVE ist eine jährliche Messe, die große internationale Hersteller – wie Thermo Fisher Scientific, Emphor, METTLER TOLEDO und PerkinElmer –, Händler, Investoren und Laborfachleute aus verschiedenen Branchen, darunter Landwirtschaft, Robotik, Biotechnologie und Lebensmittelprüfung, anzieht. kdms eigener Digital Marketing Manager, Audrey Jestin, hat sich einen Tag Zeit genommen, um herauszufinden, was es mit all dem Trubel auf sich hat …
Die wachsende Laborindustrie im Nahen Osten
Afrika und der Nahe Osten, insbesondere die Vereinigten Arabischen Emirate (VAE), haben sich in den letzten 10 Jahren zu wichtigen Akteuren in der Laborbranche entwickelt. Der Markt für Labordienstleistungen in diesen Regionen wird voraussichtlich weiter wachsen und bis 473 voraussichtlich 2029 Millionen USD erreichen, was einer beeindruckenden durchschnittlichen jährlichen Wachstumsrate von 12.6 % entspricht.1 Ein solches anhaltendes Wachstum geht normalerweise mit einem Anstieg der Nachfrage nach hochmodernen Geräten und Dienstleistungen einher, was für Laborzulieferer eine große Chance darstellt. Dieses Szenario bietet natürlich auch aus Marketingsicht viele Möglichkeiten, daher war ich sehr daran interessiert, die Landschaft zu erkunden und dabei einige neue Gesichter kennenzulernen.
Marketing-Erkenntnisse aus der Messe
Bei glühenden 38 °C in der Sonne der Vereinigten Arabischen Emirate machte ich mich auf den Weg zum Dubai World Trade Centre zur Ausstellung. Hier hatte ich die Gelegenheit, mit vielen Führungskräften und Marketingfachleuten zu sprechen, die offen für Gespräche über die neuesten Branchentrends waren. So erfuhr ich beispielsweise, dass viele kleine und mittlere Unternehmen einen großen Teil ihrer Marketingressourcen in digitale Strategien stecken – Google Ads und insbesondere Lead-Generierungsaktivitäten – schätzen aber dennoch die Bedeutung persönlicher Treffen zur Pflege von Beziehungen und zur Verbesserung des Vertrauens. In ähnlicher Weise setzen auch größere Unternehmen auf PR, Content-Erstellung und Messen und zeigen damit, dass persönliche Beziehungen auch in einer zunehmend virtuellen Welt immer noch sehr relevant sind. Auffällig war auch die Vielfalt der Stände auf der ARABLAB LIVE 2024. Bekannte Marken zeigten ihre Kreativität und Investitionen in aufwendige, auffällige Präsentationen, die manchmal einige der Angebote kleinerer Aussteller in den Schatten stellten.
Ein süßer Tagesausklang
Nach einem anstrengenden Tag voller Networking und Erkundungen der geschäftigen Laborbranche bei ARABLAB LIVE konnte ich einem kurzen Abstecher nicht widerstehen ISM Mittlerer Osten – eine Süßwaren- und Snackmesse – fand gleich nebenan statt. Die köstlichen Kreationen dort waren einfach unwiderstehlich und natürlich habe ich mir zum Abschluss eines ohnehin schon ereignisreichen Tages ein paar köstliche Kostproben gegönnt.
Referenzen
- Marktforschung für Datenbrücken. (2022). Markt für analytische Labordienstleistungen im Nahen Osten und Afrika – Branchentrends und Prognose bis 2029. https://www.databridgemarketresearch.com/reports/middle-east-and-africa-analytical-laboratory-services-market. Zugriff auf Oktober 1, 2024.
In dieser Folge schöpft Sarah Ballard, Agenturleiterin bei kdm communications, aus über 20 Jahren Erfahrung im B2B-Marketing für Wissenschaft, Technik und Medizin und beleuchtet, wie sich PR von einer unterstützenden Funktion zu einem strategischen Differenzierungsmerkmal entwickelt hat – insbesondere in den komplexen Bereichen Biotechnologie und Pharma. Hören Sie sich diesen aufschlussreichen Podcast an, um die ganze Folge zu erfahren.
Die jüngste Jahrestagung der American Society of Human Genetics (ASHG) in Denver war die Reise definitiv wert. Es gibt nichts Vergleichbares zur Energie, die der persönliche Austausch mit Kunden, Kooperationspartnern und neuen Kontakten bietet, und es ist großartig zu sehen, dass wichtige Branchenveranstaltungen so gut besucht sind wie nie zuvor. Denver bot die perfekte Kulisse: Sonnenschein und blauer Himmel an einem Tag, Schnee an einem anderen.
Kürzlich hatte ich das Privileg, an zwei bedeutenden Branchenveranstaltungen teilzunehmen: der European Laboratory Research and Innovation Group (ELRIG) im ExCeL London und der Convention of Pharmaceutical Ingredients (CPHI) 2024 in der Fiera in Mailand. Beide Messen boten wertvolle Einblicke und Möglichkeiten, mit wichtigen Akteuren der Life-Sciences- und Pharmabranche in Kontakt zu treten. Jede Messe hatte ihren eigenen Charakter,
Eine unserer obersten Prioritäten bei kdm ist der Aufbau starker Beziehungen zu unseren geschätzten Kunden. Selbstverständlich freuen wir uns auch immer darüber, potenzielle Kunden kennenzulernen und neue, gewinnbringende Geschäftspartnerschaften zu knüpfen. Branchenmessen bieten uns dafür ideale Möglichkeiten und erweitern gleichzeitig unser Wissen über die neuesten Entwicklungen in der Branche.